BLACKPINK WATER: กลยุทธ์สร้างภาพลักษณ์รักษ์โลก ผ่านคอนเสิร์ต ครั้งแรกของน้ำดื่มกล่องในประวัติศาสตร์ K-pop

หนึ่งในปรากฏการณ์ที่ถูกพูดถึงไม่แพ้พลังบนเวทีของ 4 สาว BLACKPINK ในคอนเสิร์ต “BLACKPINK WORLD TOUR <DEADLINE> IN GOYANG” เมื่อวันที่ 5–6 กรกฎาคม 2568 ที่ผ่านมา คือการเปิดตัว “BLACKPINK WATER” — น้ำดื่มบรรจุกล่องดีไซน์พิเศษที่ไม่เพียงแต่สะท้อนตัวตนของวงเกิร์ลกรุ๊ประดับโลกเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นหมุดหมายใหม่ของการเปลี่ยนวัฒนธรรมการบริโภคภายในงานอีเวนต์สเกลใหญ่ ด้วยแนวคิด “คอนเสิร์ตรักษ์โลก” ซึ่งเกิดจากความร่วมมือระหว่าง เต็ดตรา แพ้ค ประเทศเกาหลี และ YG Entertainment

กล่องน้ำไม่ธรรมดา กับการออกแบบที่มี “จุดยืน”

น้ำดื่ม BLACKPINK WATER บรรจุอยู่ในกล่อง Tetra Prisma® Aseptic ขนาด 330 มล. ซึ่งออกแบบด้วยโทนสีชมพู-ดำ สะท้อนเอกลักษณ์ของวง BLACKPINK อย่างเด่นชัด ที่สำคัญคือไม่ใช่แค่ “ดีไซน์” ที่สวยงาม แต่เป็น “ดีไซน์เพื่อโลก” เพราะกล่องบรรจุภัณฑ์นี้สามารถรีไซเคิลได้ 100% และยังเหมาะสำหรับงานที่ต้องรองรับผู้คนจำนวนมาก เช่น คอนเสิร์ต ที่มักก่อให้เกิดปริมาณขยะมหาศาล

การเลือกใช้กล่องน้ำแทนขวดพลาสติกในงานระดับ K-pop World Tour จึงไม่ใช่เรื่องเล็ก เพราะนี่คือการแสดงจุดยืนด้านความยั่งยืนจากทั้งแบรนด์ไอดอลและแบรนด์บรรจุภัณฑ์ที่มีอิทธิพลระดับโลก ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ทั้งด้านสิ่งแวดล้อมและการตลาดเชิงภาพลักษณ์ได้อย่างลงตัว

เมื่อแบรนด์ร่วมสร้าง “คอนเสิร์ตที่มีความหมายมากกว่าเสียงเพลง”

อีกหนึ่งมุมที่น่าสนใจคือการที่ เต็ดตรา แพ้ค ไม่เพียงแค่เป็นผู้สนับสนุนเบื้องหลัง แต่ยังเข้ามามีบทบาท “เชิงประสบการณ์” อย่างแท้จริงในงาน โดยได้จัดบูธกิจกรรมภายใต้แนวคิด “Be a BLINK, Make the Right Move” เพื่อสร้างพื้นที่เรียนรู้ด้านสิ่งแวดล้อมอย่างสร้างสรรค์ พร้อมตั้งจุดรีไซเคิลกล่องกว่า 21 จุดทั่ว Goyang Sports Complex ทำให้แฟนคลับสามารถแยกขยะและมีส่วนร่วมในการเปลี่ยนกล่องที่ใช้แล้วให้กลับมาเป็นผลิตภัณฑ์กระดาษ เช่น ทิชชู่ หรือกล่องบรรจุภัณฑ์ใหม่

นี่จึงไม่ใช่แค่การ “ลดพลาสติก” แต่เป็นการ “ปลุกสำนึก” ให้กลุ่มเป้าหมายอย่างแฟนคลับวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ ซึ่งมีแนวโน้มตัดสินใจเลือกแบรนด์จากคุณค่าทางสังคมมากขึ้นเรื่อย ๆ

กลยุทธ์สร้างการจดจำผ่าน “ความรู้สึก” และ “คุณค่า”

BLACKPINK WATER ถือเป็นตัวอย่างชั้นเยี่ยมของการใช้กลยุทธ์ Emotional Branding ที่พาแบรนด์เข้าสู่ความทรงจำของผู้บริโภคผ่านประสบการณ์เชิงบวก ไม่ใช่เพียงด้วยดีไซน์ที่สวยงามสะดุดตา แต่ด้วย “เรื่องราว” ที่ซ้อนอยู่ในกล่องใบเล็ก ๆ นั้น — ความตั้งใจในการรักษ์โลก การแยกขยะ การรีไซเคิล และการมีส่วนร่วมในวัฒนธรรมใหม่ที่ไม่ได้ทิ้งร่องรอยของมลพิษไว้เบื้องหลัง

นอกจากนี้ ความร่วมมือกับ YG Entertainment ยังเป็นการใช้ “พลังของวัฒนธรรม” เป็นเครื่องมือในการขยายแนวคิดด้านความยั่งยืน โดยอาศัยอิทธิพลของศิลปินระดับโลกในการจุดประกายและเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังยิ่งกว่าโฆษณารูปแบบเดิม

เทรนด์ใหม่ที่อาจเปลี่ยนเกม “งานอีเวนต์” ทั่วโลก

ในวันที่ผู้บริโภคเริ่มตั้งคำถามกับ “ร่องรอยคาร์บอน” ของกิจกรรมต่าง ๆ การมีน้ำดื่มบรรจุกล่องที่รีไซเคิลได้ในคอนเสิร์ตระดับโลก อาจกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงวงการอีเวนต์แบบยั่งยืน ไม่ต่างจากเมื่อ Starbucks เริ่มงดหลอดพลาสติก หรือ IKEA เลิกใช้พลาสติกในบรรจุภัณฑ์

BLACKPINK WATER จึงไม่ใช่แค่น้ำดื่มธรรมดา แต่เป็น “สัญลักษณ์” ของอนาคต — อนาคตที่แบรนด์ทุกแบรนด์ควรพิจารณา: สินค้าแบบไหนที่ผู้บริโภคไม่เพียงแค่ถือไว้ในมือ แต่ยัง “รู้สึกดี” ที่ได้เป็นเจ้าของ