“โออิชิ กรีนที” รีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 26 ปี ปลุกพลังบวกผ่านแนวคิด “รู้สึกดี ทุก Tea เลย” เจาะใจ Gen Z
โออิชิ กรีนที เบอร์หนึ่งตลาดชาพร้อมดื่ม ประกาศรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 26 ปี ด้วยแนวคิด “Positivi-Tea” สร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ให้ผู้บริโภค ผ่านขวดดีไซน์ใหม่ ฟีเจอร์สุขภาพอารมณ์ และพรีเซนเตอร์คู่ใหม่ “สกาย-นานิ” ที่สะท้อนไลฟ์สไตล์เรียบง่ายแต่ใส่ใจความรู้สึกดีในทุกวัน พร้อมเปิดแคมเปญ “รู้สึกดี ทุก Tea เลย” หวังเชื่อมโยงแบรนด์กับคนรุ่นใหม่ในระดับอารมณ์ (Emotional Bonding)
จุดเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์: จากชาเขียวธรรมดาสู่ “เครื่องดื่มแห่งความรู้สึกดี”
ในโลกที่ความเครียดแฝงอยู่ในทุกจังหวะชีวิต โออิชิ กรีนที ไม่หยุดที่การเป็นเพียงเครื่องดื่มดับกระหาย แต่เดินเกมเหนือขึ้นอีกขั้น ด้วยการชูจุดขายเรื่อง L-Theanine – กรดอะมิโนธรรมชาติในใบชา ซึ่งมีสรรพคุณช่วยผ่อนคลายและเสริมอารมณ์เชิงบวก สอดรับกับเทรนด์ใหม่ของผู้บริโภคที่หันมาสนใจเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพใจมากขึ้น
“วันนี้ผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ไม่ได้มองหาแค่รสชาติอร่อยหรือแพ็กเกจสวย แต่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงกับชีวิตและอารมณ์ของพวกเขา” — คุณสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน)
3 กลยุทธ์หลักรีเฟรชแบรนด์ “โออิชิ กรีนที”
- เปิดตัวขวดและฉลากใหม่ในรอบ 26 ปี พลิกโฉมขวดโออิชิให้ทันสมัยด้วยเส้นสายโค้งมนที่ได้แรงบันดาลใจจากไร่ชาญี่ปุ่น พร้อมฉลากสไตล์มินิมอล กลิ่นอายญี่ปุ่น เรียบง่ายแต่เท่ เจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับดีไซน์และความหมายเบื้องหลัง
- ยกระดับประโยชน์จาก “ฟังก์ชัน” สู่ “อารมณ์” จากความสดชื่นทั่วไป สู่การเป็น “เครื่องดื่มที่ช่วยสร้างสมดุลทางอารมณ์” ด้วยการสื่อสารคุณประโยชน์ของ L-Theanine อย่างเข้าใจง่าย ผ่านคอนเซ็ปต์ “Positivi-Tea” เชื่อมโยงพลังบวกกับการดื่มชาในชีวิตประจำวัน
- แคมเปญใหม่ เจาะลึกอินไซต์ Gen Z เปิดตัว “สกาย-นานิ” เป็นคู่พรีเซนเตอร์ใหม่ ถ่ายทอดความสดใส มีรอยยิ้ม ผ่านภาพยนตร์โฆษณาโทนญี่ปุ่น-มินิมอล พร้อมกิจกรรม “Micro Joy Spot” จุดเล็ก ๆ ในย่านฮิตอย่างสยาม ที่ออกแบบมาเพื่อเติมพลังใจคนเมือง ผ่านโมเมนต์เรียบง่ายแต่รู้สึกดี
กลยุทธ์ “Product + Packaging + Purpose” ครบทุกมิติ
โออิชิไม่ได้เปลี่ยนแค่ดีไซน์ขวด แต่ยังเพิ่มขนาดบรรจุใหม่ (370 มล. และ 400 มล.) ในราคาเดิม เพื่อมอบความคุ้มค่าให้ผู้บริโภค พร้อมขยายดีไซน์ใหม่นี้สู่ทุกรสชาติ ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลาย
นอกจากนี้ ยังเดินหน้ารุกตลาดด้วยสื่อครบวงจร ทั้งโฆษณาออนไลน์ – ออฟไลน์, Transit Ad, และกิจกรรมที่เจาะจงพฤติกรรมการใช้ชีวิตของ Gen Z อย่างแท้จริง
เทรนด์เครื่องดื่ม 2025: “Mood Food” & “Emotional Beverage” มาแรง
ตามรายงานจาก Mintel และ Euromonitor หนึ่งในเทรนด์ที่มาแรงของตลาดเครื่องดื่มในปี 2025 คือ Mood-Enhancing Drinks – เครื่องดื่มที่ช่วยเสริมสุขภาพจิต เช่น ความผ่อนคลาย, การนอนหลับ, และสมาธิ โออิชิ กรีนที ตอบโจทย์นี้อย่างตรงจุด ด้วยการยกระดับ L-Theanine ให้เป็น Key Benefit ทางอารมณ์ ซึ่งไม่เพียงสอดคล้องกับเทรนด์ แต่ยังนำหน้าคู่แข่งในด้าน “Emotional Positioning”
มูลค่าตลาด & เป้าหมายการเติบโต
ตลาดชาพร้อมดื่มไทยมีมูลค่าราว 18,307 ล้านบาท (ข้อมูล ณ พ.ค. 2568 – NielsenIQ) โดยโออิชิ กรีนที ครองส่วนแบ่ง 42.8% และคาดว่าการรีเฟรชแบรนด์ในครั้งนี้ จะสามารถขยายฐานผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และกระตุ้นการเติบโตให้ตลาดกลับมาคึกคักยิ่งขึ้น หลังช่วงชะลอตัวจากพฤติกรรมลดหวานในช่วงก่อนหน้า
จาก “ชาเขียว” สู่ “พลังบวกที่ดื่มได้”
โออิชิ กรีนที สร้างนิยามใหม่ให้กับตลาดชาพร้อมดื่ม ด้วยการเชื่อมโยงเครื่องดื่มกับ “ความรู้สึกดี” ผ่านการออกแบบที่คิดมาเพื่อใจ ไม่ใช่แค่ลิ้น ดึงกลยุทธ์แบบ Lifestyle-Centric มาสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมย้ำจุดยืนว่า “โออิชิ ไม่ใช่แค่ชา…แต่คือพลังบวกที่ดื่มได้ในทุกวัน”
“โออิชิ เป็นผู้นำในตลาดชาพร้อมดื่มในเมืองไทยมาอย่างยาวนาน ทำให้เราไม่หยุดนิ่งในการสร้างปรากฏการณ์ใหม่ ๆ และนำเสนอสิ่งดี ๆ ให้กับตลาด ผ่านการเข้าใจความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง การปรับโฉมในครั้งนี้ จะเป็นอีกการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่ชาเขียวโออิชิในฐานะผู้นำตลาดที่เข้าใจคนรุ่นใหม่ จะสนับสนุนและยืนเคียงข้างให้คนมีความสุขกับเรื่องเล็กๆ และรู้สึกดีๆ ในชีวิตประจำวัน พร้อมนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดให้กับพวกเขา” คุณสุภรณ์ กล่าวสรุป