ปุ้มปุ้ยยกระดับปลากระป๋องสู่ “มื้อคุณภาพ” ส่ง 7 รสชาติใหม่เขย่าตลาด พร้อมลุยเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ทั่วประเทศ
แบรนด์ “ปุ้มปุ้ย” เจ้าตลาดอาหารปลากระป๋องชื่อดังในไทย เดินเกมรุกด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “กลุ่มปลาปรุงรส” ใหม่ 7 รสชาติ ตอกย้ำจุดแข็งในฐานะ “แบรนด์อันดับหนึ่งเรื่องปลาปรุงรส” พร้อมส่งสารถึงคนรุ่นใหม่ว่า “อาหารกระป๋องไม่ใช่แค่ของตุนฉุกเฉิน” แต่สามารถเป็นมื้อที่ทั้งอร่อย มีคุณภาพ และพร้อมเสิร์ฟได้ทันทีทุกที่ทุกเวลา
ผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้ง 7 รสชาติ พัฒนาจากเมนูยอดนิยมของคนไทยและต่างประเทศ ผสมผสานเทคนิคการผลิตที่ทันสมัยกับรสชาติแบบไทยแท้ ตอบรับพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความสะดวก รวดเร็ว และยังต้อง “อร่อยจริง” ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน
“อาหารกระป๋อง = มื้อคุณภาพ” จากแนวคิดสู่กลยุทธ์โดยผู้นำแบรนด์หญิงรุ่นใหม่
คุณปวิตา โตทับเที่ยง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานความยั่งยืนและสื่อสารองค์กร บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ในฐานะแบรนด์ปุ้มปุ้ยที่อยู่เคียงข้างคนไทยมากว่า 46 ปี เราเข้าใจดีว่าความต้องการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในเรื่องสุขภาพ ความสะดวกสบาย และการใช้ชีวิตภายใต้เวลาที่จำกัด อาหารกระป๋องจึงไม่ควรถูกมองว่าเป็นเพียงของเก็บตุนยามฉุกเฉิน แต่สามารถเป็นมื้ออร่อยที่ทั้งสะดวก มีคุณภาพ ได้คุณประโยชน์ที่ครบถ้วน และตอบโจทย์ชีวิตประจำวันได้”
คุณปวิตา โตทับเที่ยง เป็นผู้บริหารรุ่นใหม่ที่มีบทบาทสำคัญในการผลักดัน “ปุ้มปุ้ย” เข้าสู่มิติใหม่ของแบรนด์อาหาร พร้อมนำเสนอภาพลักษณ์สดใหม่ที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นกลุ่ม First Jobber, Young Family ไปจนถึงผู้บริโภคในเมืองที่ใช้ชีวิตเร่งรีบแต่ใส่ใจคุณภาพในสิ่งที่เลือกบริโภค เธอยังเสริมว่า
“เรายืน 1 เรื่องปลาปรุงรสอยู่แล้ว และเราเห็นโอกาสจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการอาหารที่อร่อย สะดวก และยังคงรสชาติความเป็นไทย เราจึงพัฒนาผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้ ผ่านการทดลองกับกลุ่มเป้าหมายจริง เพื่อให้ได้รสชาติที่ถูกปากที่สุด สามารถเปิดรับประทานได้ทุกที่ ทานคู่กับอะไรก็อร่อย
การออกผลิตภัณฑ์ใหม่ในครั้งนี้ ไม่ใช่แค่การเพิ่มทางเลือก แต่คือการส่งต่อ ‘รสชาติของความใส่ใจ’ ในรูปแบบที่เข้าถึงง่าย และสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ได้ตรงจุด ไม่ใช่แค่รสชาติที่ดี แต่ต้องสะท้อนคุณภาพในทุกกระป๋อง ทั้งในประเทศและต่างประเทศ”
7 เมนูรสจัดจ้าน – จากเมนูโปรดสู่กระป๋องพร้อมทาน
- ปลาซาบะเทริยากิ – รสกลมกล่อม เนื้อนุ่มจากซาบะญี่ปุ่น ฟีลญี่ปุ่นแบบ “พร้อมกิน”
- ปลาซาร์ดีนทอดซอสซัมบัล – ยกเมนูฮิตจากมาเลเซียสู่ไทย เอาใจสายอาหารฟิวชัน
- ปลาทอดลุยสวนสมุนไพร – นำเมนูฮิตจากร้านอาหารไทยลงกระป๋อง คงรสเผ็ด-หอมสมุนไพร
- ฉู่ฉี่ปลาแมคเคอเรลนึ่ง – สูตรเฉพาะของปุ้มปุ้ย รสชาติเข้มข้น หอมมัน ไม่ผ่านการทอด
- ไตปลาแห้ง – เมนูใต้สุดแซ่บ เสริมเท็กซ์เจอร์ด้วยเม็ดมะม่วงหิมพานต์
- แจ่วบอง – รสแปลกใหม่สไตล์อีสาน ทานง่าย คนไม่กินปลาร้าก็รัก
- หอยแครงปรุงรส – เมนูในตำนานที่แฟนคลับเรียกร้องให้กลับมา ปรับสูตรใหม่ อร่อยยิ่งกว่าเดิม
เจาะตลาดคนรุ่นใหม่ – สื่อสารตรงจุดด้วย “เต ตะวัน”
เพื่อสื่อสารให้ตรงกับภาพลักษณ์คนรุ่นใหม่ “ปุ้มปุ้ย” ยังได้แต่งตั้งนักแสดงหนุ่มขวัญใจชาวโซเชียล “เต-ตะวัน วิหครัตน์” เป็นพรีเซ็นเตอร์กลุ่มปลาปรุงรส โดยสะท้อนภาพคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟ รักสุขภาพ และเลือกบริโภคอย่างใส่ใจ จุดนี้ยังถือเป็นการขยายฐานแฟนคลับแบรนด์จากกลุ่มแม่บ้านยุคก่อน สู่ Gen Z และคนเมืองยุคใหม่ได้อย่างมีกลยุทธ์
มุ่งสู่ Global Taste – แผนขยายตลาดสู่เอเชีย
แบรนด์ยังวางแผนต่อยอดผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาดส่งออก โดยเฉพาะประเทศที่คุ้นเคยกับรสชาติแบบเอเชีย เช่น ญี่ปุ่น เกาหลี มาเลเซีย และสิงคโปร์ ซึ่งหลายสูตรของ “กลุ่มปลาปรุงรส” ได้รับการทดสอบในกลุ่มผู้บริโภคต่างประเทศมาแล้ว เช่น “ซอสซัมบัล” ที่เคยวางจำหน่ายเฉพาะในมาเลเซียและกลับมาเปิดตลาดไทยด้วยเสียงตอบรับที่ดี
“อาหารคุณภาพที่เปิดกินได้ทุกที่” – ปุ้มปุ้ยยืนหนึ่งในใจคนไทย และพร้อมเข้าสู่ใจคนรุ่นใหม่ทั่วประเทศ
วางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ เซเว่น อีเลฟเว่น และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ พร้อมติดตามกิจกรรมการตลาดแบบจัดเต็มได้ที่ “ปุ้มปุ้ย Pumpuibrand”