ในช่วงโค้งสุดท้ายของปี 2568 อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยกำลังส่งสัญญาณการเปลี่ยนผ่านเชิงโครงสร้างอย่างชัดเจน จากการเดินทางเพื่อพักผ่อนแบบดั้งเดิม สู่การท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ที่เชื่อมโยงวัฒนธรรม อาหาร ไลฟ์สไตล์ และอัตลักษณ์ท้องถิ่น หรือที่ถูกนิยามว่า “Soft Power Travel” ซึ่งกำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของพฤติกรรมนักท่องเที่ยวไทยในช่วงเทศกาลปลายปี
ข้อมูลจาก Traveloka แพลตฟอร์มท่องเที่ยวครบวงจรในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สะท้อนว่ากระแสการเดินทางของคนไทยไม่ได้มองหาเพียงจุดหมายปลายทาง แต่ให้ความสำคัญกับ “คุณค่าของประสบการณ์” มากขึ้น โดยสถิติปี 2568 พบว่า คนไทยเดินทางท่องเที่ยวรวมกว่า 150 ล้านทริป โดยมากกว่า 60% เป็นการเดินทางในช่วงวันหยุดยาวและเทศกาลปลายปี สะท้อนพฤติกรรม “เที่ยวถี่ แต่เลือกทริปที่ตอบโจทย์ทางอารมณ์และความหมาย”
Soft Power Travel โตแรงกว่าท่องเที่ยวทั่วไป
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ระบุว่า กิจกรรมท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม อาหาร งานเทศกาล และวิถีชุมชน มีอัตราการเติบโต สูงกว่าการท่องเที่ยวทั่วไป 1.3–1.5 เท่า ขณะที่นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ใช้เวลาท่องเที่ยวเฉลี่ย นานขึ้น 15–20% และมีค่าใช้จ่ายต่อทริปสูงกว่า ส่งผลเชิงบวกต่อเศรษฐกิจในภาพรวม
สถิติเชิงพฤติกรรมยังสะท้อนว่า กว่า 70% ของนักท่องเที่ยวไทยเลือกจุดหมายปลายทางจาก “อาหารท้องถิ่นและประสบการณ์การกิน” ขณะที่ 45% สนใจเมืองที่มีศิลปะ งานออกแบบ หรือกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ และ 40% ให้ความสำคัญกับกิจกรรมด้านสุขภาพ เช่น สปา รีทรีต และเวลเนส
ตัวเลขเหล่านี้ชี้ชัดว่า Soft Power ไม่ได้เป็นเพียงแนวคิดเชิงนโยบาย แต่กลายเป็น “ปัจจัยตัดสินใจ” ของผู้บริโภคในตลาดท่องเที่ยวจริง
ครอบครัว–หลายเจเนอเรชัน ขุมพลังปลายปี
อีกหนึ่งแรงหนุนสำคัญของ Soft Power Travel คือการเติบโตของ การเดินทางแบบครอบครัวและหลายเจเนอเรชัน ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่า 20% หลังยุคโควิด โดยมีการค้นหากิจกรรมประเภทอควาเรียม ธีมพาร์ก สวนน้ำ พิพิธภัณฑ์ และแลนด์มาร์กเชิงเรียนรู้ เพิ่มขึ้นถึง 25–30%
แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนบทบาทใหม่ของการท่องเที่ยว ในฐานะพื้นที่สร้างความสัมพันธ์ในครอบครัวและการเรียนรู้นอกห้องเรียน ซึ่งช่วยต่อยอด Soft Power ด้านวัฒนธรรมและการศึกษาไปพร้อมกัน
เมืองวัฒนธรรม–เมืองรอง รับอานิสงส์เต็มที่
ผลจากกระแส Soft Power Travel ยังช่วยกระจายดีมานด์ออกจากเมืองท่องเที่ยวหลัก โดยเมืองที่มีอัตลักษณ์วัฒนธรรมเด่นชัด เช่น เชียงใหม่ เชียงราย และอุดรธานี มีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 10–18% ขณะที่เมืองรองที่มีกิจกรรมชุมชนและเทศกาลท้องถิ่น มีอัตราการใช้จ่ายต่อหัวสูงขึ้น 12–15%
ขณะเดียวกัน ตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติก็ยังคงเป็นแรงสนับสนุนสำคัญ โดยปี 2568 ไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 26 ล้านคน และมากกว่า 50% ระบุว่าเลือกเดินทางมาไทยจากเสน่ห์ด้านวัฒนธรรม อาหาร และประสบการณ์ท้องถิ่น โดยนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มีการใช้จ่ายเฉลี่ยสูงกว่ากลุ่มท่องเที่ยวทั่วไป 20–25%
Traveloka ชูแพลตฟอร์มเชื่อม Soft Power สู่การเดินทางจริง
ชาลส์ หว่อง รองประธานฝ่ายพาณิชย์ของ Traveloka ระบุว่า ช่วงปลายปีนักเดินทางมองหาการเดินทางที่เต็มไปด้วย “การค้นพบ การเชื่อมโยง และความทรงจำ” ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ทริประยะใกล้และการเดินทางแบบครอบครัว
Traveloka จึงออกแบบแคมเปญ 12.12 Super Sale ระหว่างวันที่ 3–12 ธันวาคม 2568 เพื่อช่วยให้ประสบการณ์ด้าน Soft Power เข้าถึงได้ง่ายขึ้น ผ่านส่วนลดและดีลพิเศษ โดยข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้พบว่า นักท่องเที่ยวกว่า 80% วางแผนทริปผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ และแคมเปญโปรโมชั่นสามารถเร่งการตัดสินใจจองภายใน 7–14 วัน
เที่ยวไทยจาก “ปริมาณ” สู่ “คุณค่า”
ท่ามกลางตัวเลขการเดินทางกว่า 150 ล้านทริป และจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ฟื้นตัวต่อเนื่อง Soft Power Travel กำลังเปลี่ยนทิศทางอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย จากการเน้นปริมาณนักท่องเที่ยว ไปสู่การสร้างคุณค่าเชิงเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และชุมชน
ในมุมมองภาคอุตสาหกรรม เทรนด์ดังกล่าวไม่ใช่เพียงกระแสปลายปี แต่เป็นสัญญาณของ “เฟสใหม่” ของการท่องเที่ยวไทย ที่ใช้ Soft Power เป็นหัวใจในการขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว