เปลี่ยนสยามสแควร์เป็น “Street of Dreamz” AIS SIAM x PMCU เปิดเวทีไลฟ์สไตล์–แบรนด์แอ็กทิเวชัน รับเคานต์ดาวน์ 2026

ในช่วงเวลาที่แบรนด์ต้องการมากกว่า “พื้นที่สื่อ” แต่คือ “พื้นที่ประสบการณ์” สยามสแควร์กำลังถูกยกระดับบทบาทใหม่อีกครั้ง ภายใต้ความร่วมมือของ AIS SIAM และ สำนักงานจัดการทรัพย์สิน จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (PMCU) ที่ร่วมกันเนรมิตแลนด์มาร์กใจกลางเมืองให้กลายเป็น “SIAM SQUARE STREET OF DREAMZ 2026” เวทีไลฟ์สไตล์ขนาดใหญ่ที่เชื่อมโยงคนรุ่นใหม่ แบรนด์ และวัฒนธรรมเมืองเข้าไว้ด้วยกันอย่างเป็นรูปธรรม

งานดังกล่าวจัดขึ้นระหว่างวันที่ 23 ธันวาคม 2568 – 4 มกราคม 2569 ครอบคลุมช่วงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ โดยวางตำแหน่งเป็นมากกว่างานเฉลิมฉลอง แต่เป็นแพลตฟอร์มที่เปิดพื้นที่ให้ Gen Z และคนรุ่นใหม่ได้แสดงตัวตน แชร์แพสชัน และมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ผ่านประสบการณ์จริง (On-ground Experience)

Walking Street ที่แบรนด์ได้ “ลงมือเล่น”

หนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือ Christmas & Countdown Walking Street ซึ่งเชื่อมพื้นที่สยามสแควร์วันและ Siam Square Walking Street เข้าด้วยกันตลอดแนวถนน กลายเป็นพื้นที่ Brand Activation ขนาดใหญ่ที่เปิดให้แบรนด์ดัง อาทิ Fujifilm, MINISO, BEAUTRIUM, Smiley, RAVIPA, AIS, Hirono และ POP MART เข้าถึงผู้บริโภคผ่านกิจกรรมเชิงประสบการณ์ สอดรับพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมและการแชร์คอนเทนต์มากกว่าการสื่อสารแบบเดิม

ควบคู่กับการสร้างบรรยากาศเทศกาลผ่าน Christmas Lighting Night และต้นคริสต์มาสยักษ์ใจกลางสยามสแควร์ ที่ทำหน้าที่เป็นแลนด์มาร์กถ่ายภาพและจุดเช็กอิน สร้าง Organic Reach บนโซเชียลมีเดียตลอดช่วงจัดงาน

เปิดเวทีให้ครีเอเตอร์ และสร้างคอมมูนิตี้

อีกหนึ่งแกนสำคัญของงานคือการเปิดพื้นที่ Step to your Dreamz และ Vinyl Stage ซึ่งออกแบบมาเพื่อเป็นเวทีของครีเอเตอร์และคนมีฝัน ตั้งแต่วงดนตรีเปิดหมวก วงแจ้งเกิด Random Dance, Cosplay ไปจนถึง Street Performance จาก Siam Mover ช่วยต่อยอดบทบาทของสยามสแควร์ในฐานะ Creative Playground และคอมมูนิตี้ของคนรุ่นใหม่

เคานต์ดาวน์ที่ผสาน Entertainment กับ Experience

สำหรับค่ำคืนส่งท้ายปี 31 ธันวาคม 2568 งานจะปิดฉากด้วย Countdown Celebration ที่รวมศิลปินและไอดอลชื่อดัง เช่น พี่จอง, คัลแลน, เจษ เจษฎ์พิพัฒ, ไบเบิ้ล วิชญ์ภาส, LYKN, bamm, SERIOUS BACON, Sugar ’N Spice และ TALAY มาสร้างประสบการณ์บันเทิงเต็มรูปแบบ ทั้งออนกราวด์และออนไลน์ ผ่านการถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์มโซเชียล

PMCU กับบทบาทพื้นที่สาธารณะเพื่อทุกคน

ศาสตราจารย์ ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มองว่า งานนี้คือการต่อยอดบทบาทของสยามสแควร์ในฐานะพื้นที่สาธารณะที่เปิดกว้าง

“สยามสแควร์เป็นพื้นที่ที่เติบโตเคียงข้างคนรุ่นใหม่มาโดยตลอด งาน SIAM SQUARE STREET OF DREAMZ 2026 สะท้อนแนวคิด CHULA FOR ALL ที่ต้องการให้พื้นที่ใจกลางเมืองเป็นพื้นที่แห่งโอกาส การเรียนรู้ และการแสดงตัวตนของทุกคน”

ความร่วมมือระหว่าง PMCU, AIS SIAM และผู้เช่าในพื้นที่ จึงไม่เพียงสร้างบรรยากาศเฉลิมฉลองช่วงปีใหม่ แต่ยังยกระดับสยามสแควร์สู่แพลตฟอร์มเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่เชื่อมโยงชุมชน เมือง และไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่เข้าด้วยกัน

AIS เสริมโครงข่าย เชื่อมทุกโมเมนต์แห่งความสุข

เบื้องหลังประสบการณ์ทั้งหมดคือการสนับสนุนจาก AIS ที่เสริมศักยภาพโครงข่ายในพื้นที่จัดงาน ด้วยการขยายสถานีฐาน ติดตั้ง Mini Cell, Mobile Base Station Car และ COW (Cell-On-Wheel) พร้อมระบบ AI และ Autonomous Network ดูแลคุณภาพเครือข่ายตลอด 24 ชั่วโมง รองรับพฤติกรรมการใช้งานดิจิทัลสูงสุดในช่วงเทศกาล

ด้านนายปรัธนา ลีลพนัง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร AIS มองว่า การสร้างประสบการณ์ปีใหม่ในยุคดิจิทัล ต้องมาพร้อมโครงข่ายที่พร้อมรองรับการใช้งานสูงสุด

“AIS ต้องการให้ทุกคนสามารถแชร์โมเมนต์ความสุข รับชมคอนเทนต์ และเชื่อมต่อกันได้อย่างราบรื่น เราจึงเตรียมเสริมศักยภาพโครงข่ายในพื้นที่จัดงานเต็มรูปแบบ”

ถนนแห่งความฝัน กับภาพสะท้อนเมืองสร้างสรรค์

SIAM SQUARE STREET OF DREAMZ 2026 จึงไม่ใช่เพียงอีเวนต์ส่งท้ายปี แต่เป็นภาพสะท้อนของการผสาน แบรนด์ เทคโนโลยี พื้นที่เมือง และพลังคนรุ่นใหม่ เข้าด้วยกันอย่างลงตัว สยามสแควร์ในปีนี้จึงไม่ใช่แค่จุดนัดพบ หากแต่เป็น “ถนนแห่งความฝัน” ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้ใช้ชีวิต แสดงตัวตน และก้าวเข้าสู่ปีใหม่ไปพร้อมกัน