เมื่อพูดถึง Starbucks ภาพจำของหลายคนอาจยังคงเป็นร้านกาแฟสีเขียวที่คุ้นตา แต่ล่าสุดแบรนด์ระดับโลกนี้กำลังก้าวข้ามขอบเขตเดิม ๆ ด้วยการเปิดตัว กล้องดิจิทัลคอมแพกต์ภายใต้แบรนด์ของตัวเอง อย่างเป็นทางการในประเทศจีน ภายใต้ชื่อ Starbucks Retro Digital Camera
กล้องรุ่นนี้วางจำหน่ายแล้วในช่วงเทศกาลปลายปี และมีแผนทำตลาดเฉพาะในจีนเท่านั้น โดดเด่นด้วยดีไซน์ย้อนยุค (Retro) ตัวบอดี้ใช้วัสดุโลหะผสานหนังเทียม ให้กลิ่นอายกล้องฟิล์มคลาสสิก พร้อมโทนสีเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่าง สีแดง และ สีเขียว ในราคาเพียง 198 หยวน หรือประมาณ 28 ดอลลาร์สหรัฐ
แม้จะมาพร้อมปุ่มหมุนและแฟลชที่ดูเหมือนกล้องคลาสสิก แต่ในความเป็นจริง “ปุ่มหมุน” เหล่านั้นเป็นเพียงองค์ประกอบตกแต่ง ไม่ได้มีฟังก์ชันการใช้งานจริง การควบคุมหลักทั้งหมดทำผ่านหน้าจอ LCD ขนาดเล็กด้านหลังตัวเครื่อง
จุดเด่นที่แตกต่างคือ ระบบกล้องคู่แบบสองด้าน ซึ่งไม่ค่อยพบในกล้องดิจิทัลทั่วไป โดยกล้องหนึ่งอยู่ด้านหน้าในตำแหน่งเลนส์แบบดั้งเดิม และอีกหนึ่งกล้องอยู่ด้านหลัง บริเวณที่ปกติจะเป็นช่องมองภาพ (Viewfinder) ผู้ใช้สามารถเลือกสลับกล้องผ่านเมนู เหมาะทั้งการถ่ายภาพทั่วไปและการถ่ายเซลฟี่ ซึ่งกล้องหลังจะใช้งานได้สะดวกเพราะหน้าจอ LCD อยู่ใกล้เลนส์ ทำให้จัดเฟรมได้ง่าย
แน่นอนว่า Starbucks ไม่น่าจะพัฒนาเทคโนโลยีกล้องขึ้นมาเองตั้งแต่ต้น มีความเป็นไปได้สูงว่าเป็นการร่วมมือกับผู้ผลิตกล้องในจีน แล้วนำดีไซน์และแบรนด์ Starbucks มาห่อหุ้มผลิตภัณฑ์ ซึ่งแนวคิดกล้องสองด้านลักษณะนี้ก็มีให้เห็นแล้วในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่าง AliExpress
ก่อนหน้านี้ Starbucks เคยจับมือกับ Lomography เปิดตัวกล้องฟิล์มรุ่นพิเศษ Lomo-Instant Automat Starbucks Edition มาแล้ว แต่ในปีนี้ถือเป็นครั้งแรกที่แบรนด์เลือกเปิดตัวกล้องภายใต้ชื่อของตัวเองอย่างเต็มรูปแบบ
จีนถือเป็นตลาดใหญ่เป็นอันดับสองของ Starbucks รองจากสหรัฐอเมริกา และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความนิยมของ กล้องดิจิทัลคอมแพกต์ราคาย่อมเยา ก็กลับมาอีกครั้ง โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่หลงใหลสไตล์วินเทจและการถ่ายภาพแบบ “ไม่เน้นคุณภาพแต่เน้นอารมณ์”
แม้จะไม่ควรคาดหวังคุณภาพไฟล์ภาพในระดับสูงจากกล้องราคานี้ แต่ Starbucks Retro Digital Camera ก็สะท้อนให้เห็นถึง กลยุทธ์การต่อยอดแบรนด์ (Brand Extension) ที่ชาญฉลาด นำไลฟ์สไตล์ การออกแบบ และอัตลักษณ์ของแบรนด์ มาผสานกับเทรนด์ผู้บริโภคในตลาดสำคัญอย่างจีนได้อย่างน่าสนใจ
ในวันที่กาแฟไม่ได้เป็นเพียงกาแฟอีกต่อไป Starbucks กำลังพิสูจน์ว่าแบรนด์สามารถเล่าเรื่องได้ไกลกว่าที่เราคิด—even ผ่านเลนส์กล้องตัวเล็ก ๆ ตัวหนึ่ง
Image credits: Starbucks
ที่มา : https://petapixel.com/2025/12/11/starbucks-is-selling-its-own-brand-of-digital-cameras/