ไมซ์ไทยในบทบาทใหม่ จาก “ผู้จัดงาน” สู่ Global Asia Trust Gateway เมื่ออุตสาหกรรมไมซ์ถูกยกระดับเป็นกลไกขับเคลื่อนประเทศ

ในห้วงเวลาที่เศรษฐกิจโลกเผชิญความผันผวน การแข่งขันของเมืองไมซ์ทั่วโลกไม่ได้วัดกันที่ “จำนวนงาน” อีกต่อไป หากแต่ชี้ขาดกันที่ ความน่าเชื่อถือ คุณค่าทางเศรษฐกิจ และผลกระทบระยะยาวที่สร้างให้กับประเทศเจ้าภาพ นี่คือจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้อุตสาหกรรมไมซ์ของไทยต้องปรับบทบาทครั้งใหญ่

สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ (TCEB) ประกาศทิศทางการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ไทยปี 2569 อย่างเป็นทางการ ผ่านแผน TCEB Strategic Direction 2026 ภายใต้แนวคิด From Change that Matters to Impact that Lasts เปลี่ยนการปรับตัวให้กลายเป็น “ผลลัพธ์ที่ยั่งยืน” ทั้งต่อเศรษฐกิจ อุตสาหกรรม และภาพลักษณ์ประเทศ

ดร. ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ ระบุว่า ทีเส็บได้กำหนดวิสัยทัศน์ให้ประเทศไทยก้าวสู่การเป็นผู้นำไมซ์ระดับโลกบนรากฐานที่แข็งแรง ในฐานะ “Global Asia’s Trusted Gateway” หรือ “ประตูสู่เอเชียที่ทั่วโลกให้ความไว้วางใจ” โดยมุ่งให้อุตสาหกรรมไมซ์ไทยสร้างผลกระทบระดับสูง (High-Impact) ต่อเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมที่จัดงาน พร้อมส่งมอบประสบการณ์ที่มีคุณค่าและยั่งยืน (Transformative, High-Value, Sustainable Experiences)

การขยับบทบาทครั้งนี้สะท้อนชัดว่า ไมซ์ไทยกำลังถูกยกระดับจากกิจกรรมเชิงบริการ สู่การเป็น กลไกยุทธศาสตร์ของประเทศ ที่เชื่อมโยงเศรษฐกิจ การลงทุน และอุตสาหกรรมแห่งอนาคตเข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ

ภายใต้วิสัยทัศน์ใหม่ ทีเส็บได้ปรับกลยุทธ์หลัก “TCEB Go” ให้มีความแหลมคมและชัดเจนยิ่งขึ้น โดยเน้นการส่งเสริมอุตสาหกรรมที่เป็นจุดแข็งของประเทศไทยให้กลายเป็น จุดขายระดับนานาชาติ ควบคู่กับการผลักดันหลักการ ESG (Environmental, Social, Governance) ให้บูรณาการอยู่ในทุกมิติของการจัดงาน

เป้าหมายไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนงานหรือผู้เข้าร่วม แต่คือการยกระดับมาตรฐานความยั่งยืนของไมซ์ไทยให้ได้รับการรับรองตามมาตรฐานสากล สามารถตรวจสอบย้อนหลังได้อย่างโปร่งใส พร้อมสร้างแต้มต่อให้ผู้ประกอบการไทยผ่านการพัฒนาขีดความสามารถอย่างต่อเนื่อง

อีกหนึ่งหัวใจสำคัญ คือการพัฒนา Data, Intelligence และนวัตกรรม ให้เป็นเครื่องมือหลักในการขับเคลื่อนทั้งการดำเนินงานและการตลาด ขณะเดียวกัน ทีเส็บยังเร่งทำงานร่วมกับหน่วยงานภาครัฐ เพื่อเพิ่มความยืดหยุ่นด้านกฎระเบียบ และยกระดับความคล่องตัวในการจัดงานในประเทศไทย

ทั้งหมดนี้สะท้อนแนวคิดเดียวกันว่า ไมซ์ไทยจะไม่เติบโตเพียงเชิงปริมาณ แต่ต้องเติบโตอย่างมีคุณภาพ มีความน่าเชื่อถือ และยั่งยืนในระยะยาว

การกำหนดทิศทางครั้งนี้ไม่ได้ตั้งอยู่บนการคาดการณ์ลอย ๆ หากแต่ใช้ Brand Insights เป็นฐานคิดหลัก ทีเส็บได้ศึกษาความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญและมืออาชีพไมซ์ระดับนานาชาติถึง 568 ราย ซึ่งสะท้อนตรงกันว่า ประเทศไทยควรนำเสนอ “อุตสาหกรรมจุดแข็ง” ของตนเองให้ชัดเจนบนเวทีโลก

-อุตสาหกรรมเป้าหมายที่ถูกระบุชัด ได้แก่
-วิทยาศาสตร์การแพทย์ สุขภาวะ และการมีอายุยืนยาว (Wellness & Longevity)
-เทคโนโลยีการเกษตรสมัยใหม่ เทคโนโลยีชีวภาพ และนวัตกรรมอาหารอนาคต
-เศรษฐกิจสร้างสรรค์ อุตสาหกรรมการผลิตขั้นสูง
-การท่องเที่ยวยั่งยืน รวมถึงดิจิทัลและ AI

บทบาทของไมซ์จึงไม่ใช่แค่ “เวทีจัดงาน” แต่คือ ตัวเร่งการพัฒนาอุตสาหกรรม (Industry Accelerator) ที่ช่วยเชื่อมโยงองค์ความรู้ เทคโนโลยี และโอกาสการลงทุนเข้าด้วยกัน

ขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมไมซ์โลกกำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างอย่างชัดเจน เส้นแบ่งระหว่าง B2B และ B2C กำลังเลือนหาย งานไมซ์ในปัจจุบันไม่ได้สื่อสารเฉพาะนักธุรกิจหรือผู้เชี่ยวชาญอีกต่อไป แต่เปิดพื้นที่ให้ผู้บริโภค นักลงทุน สตาร์ทอัพ และชุมชนเข้ามามีส่วนร่วม

การแข่งขันจึงไม่ได้จำกัดอยู่แค่ประเทศหรือเมืองไมซ์คู่แข่งเดิม แต่ขยายไปสู่ การแข่งขันข้ามอุตสาหกรรม จากแพลตฟอร์มดิจิทัล บริษัทเทคโนโลยี และผู้เล่นหน้าใหม่ที่สามารถสร้างประสบการณ์ได้รวดเร็วและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด

บริบทใหม่นี้ทำให้ “แพลตฟอร์มไมซ์” ต้องยกระดับจากพื้นที่จัดงาน สู่การเป็น Trust Platform ที่สร้างความเชื่อมั่น เชื่อมโยงผู้คน ความคิด และโอกาสทางธุรกิจได้อย่างมีความหมาย

ในเชิงศักยภาพ อุตสาหกรรมไมซ์ไทยยังคงเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์เศรษฐกิจสำคัญ สร้าง ผลกระทบทางเศรษฐกิจกว่า 300,000 ล้านบาทต่อปี ครอบคลุมรายได้โดยตรงและโดยอ้อม พร้อมสร้างการจ้างงานจำนวนมากในห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่การท่องเที่ยว การบริการ โลจิสติกส์ ไปจนถึงธุรกิจสร้างสรรค์

ไมซ์ยังเป็นแหล่งสร้างรายได้ภาษีให้กับภาครัฐ และมีบทบาทสำคัญในการกระจายรายได้สู่เมืองรองและภูมิภาค หากได้รับการขับเคลื่อนอย่างมีทิศทาง จะสามารถขยายตัวได้อีกมากในระยะยาว

ในสายตานานาชาติ ประเทศไทยยังคงรักษาสถานะผู้นำในภูมิภาคเอเชีย โดยได้รับการจัดอันดับเป็น Destination อันดับ 1 ของเอเชีย ขณะที่กรุงเทพมหานครติดอันดับ Top 2 เมืองจัดประชุมของเอเชีย สะท้อนความเชื่อมั่นด้านศักยภาพ โครงสร้างพื้นฐาน และระบบสนับสนุนจากภาครัฐที่มีประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม ความได้เปรียบนี้จะคงอยู่ได้ ก็ต่อเมื่อไทยสามารถพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และสร้างความแตกต่างที่ชัดเจนกว่าคู่แข่ง

ภายใต้แผน 5 ปีข้างหน้า ทีเส็บตั้งเป้าวางตำแหน่งประเทศไทยเป็น Global Asia Trust Gateway อย่างเต็มรูปแบบ โดยมุ่งสู่การดึงดูด High Impact Event ที่สร้างผลลัพธ์เชิงเศรษฐกิจ เทคโนโลยี และองค์ความรู้

เป้าหมายการเติบโตเฉลี่ย 10% ต่อปี ด้วยจำนวนนักเดินทางไมซ์รวม 29.4 ล้านคน และรายได้รวม 163,000 ล้านบาท ไม่ใช่เพียงตัวเลข แต่คือบทพิสูจน์ของการเปลี่ยนโครงสร้างอุตสาหกรรมไมซ์ไทยสู่คุณภาพและความยั่งยืน พร้อมผลักดันให้ไมซ์มีสัดส่วนสร้าง GDP เพิ่มเป็น 1.77%

ท้ายที่สุด การขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ ไม่ใช่เรื่องของคนใดคนหนึ่ง หากแต่เป็นพลังของทีมงาน เครือข่าย และพันธมิตรทุกภาคส่วน การสร้างผลกระทบที่แท้จริงและการเติบโตที่มีคุณค่า จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อทุกฝ่ายขยับไปในทิศทางเดียวกัน ภายใต้วิสัยทัศน์ร่วมกันว่า ไมซ์ไม่ใช่แค่การจัดงาน แต่คือเครื่องยนต์ใหม่ของประเทศ