ทุ่ม 800 ล้าน! เนสกาแฟเปิดแคมเปญใหญ่แห่งทศวรรษ ส่ง “ณเดชน์-แบมแบม” ดูโอ้หยุดโลก เขย่าวงการกาแฟปรุงสำเร็จ

สมรภูมิกาแฟเมืองไทยต้องสะเทือน! เมื่อพี่ใหญ่อย่าง เนสกาแฟ (NESCAFÉ) ประกาศกร้าวบุกตลาดปี 2569 เต็มสูบ ทุ่มงบมหาศาลกว่า 800 ล้านบาท เปิดตัว “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา สูตรใหม่” ที่ดีที่สุดในรอบ 5 ปี พร้อมกลยุทธ์ Music Marketing ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบทศวรรษ

“อร่อย” ต้องนำ “ตื่น” ในราคาเดิม

นายธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เผยอินไซต์สำคัญว่า คอกาแฟยุคนี้เปลี่ยนไป โดยมองหา “ความอร่อย (Pleasure)” (41%) มากกว่าการดื่มเพื่อ “กระตุ้นให้ตื่น (Stimulation)” (36%)

“เราตั้งใจมอบสิ่งที่ดีกว่าเดิมในราคาเท่าเดิม จึงเกิดเป็นสูตร เพิ่มกาแฟ เติมนม เพื่อคืนกำไรให้กับผู้บริโภคชาวไทย และขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน”

เจาะลึก Dual Power: ณเดชน์ x แบมแบม “The Perfect Blend” แห่งยุค

ไฮไลต์ที่สร้างปรากฏการณ์จนแฮชแท็ก #NESCAFExNadechBambam พุ่งทะยานขึ้นเทรนด์อันดับ 1 ใน X คือการใช้กลยุทธ์ Dual Power เพื่อกวาดผู้บริโภคทุกกลุ่ม (Mass Reach):

• 2 ขั้วพลังที่ลงตัว (The Synergy): ณเดชน์ คูกิมิยะ – “The Trusted Icon”: ตัวแทนความเชื่อมั่นและคุณภาพที่ไวใจได้ เข้าถึงกลุ่มมหาชน (Mass Appeal) เปรียบเสมือนรสชาติกาแฟแท้ที่เข้มแข็ง แบมแบม กันต์พิมุกต์ – “The Modern Connector”: ไอคอนระดับสากลที่เชื่อมต่อคนรุ่นใหม่ (Gen Z & Millennials) นำความสดใหม่และความ “คูล” มาสู่แบรนด์ เปรียบเสมือนความนุ่มนวลของนมที่เติมเข้ามา
• มากกว่าพรีเซนเตอร์ แต่คือ “คนทำงาน”: แบมแบมลงมือ แต่งและโปรดิวซ์เพลง “ไปอีก (Ready For MORE)” ด้วยตัวเอง ทำให้ DNA ของแบรนด์ถูกสื่อสารผ่านท่วงทำนองที่ทันสมัย โดยมีณเดชน์ร่วมโชว์เคมีใหม่ที่สร้างความ “Wow” ให้กับผู้บริโภคอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

พลังแฟนคลับ: จาก “โซเชียลแตก” สู่ “ยอดขายจริง”

แคมเปญนี้ไม่ได้สร้างเพียงแค่กระแส แต่สร้าง Engagement ที่ทรงพลังอย่างยิ่ง:

• พลังรักข้ามด้อม: เกิดปรากฏการณ์แฟนคลับทั้งสองฝ่ายสนับสนุนซึ่งกันและกัน ขยายฐานการรับรู้แบรนด์ให้กว้างขวางขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ
• Brand Advocacy: แฟนคลับมองว่าโฆษณาคือ “ผลงานศิลปิน” จึงเกิดการทำ Challenge และรีวิวสินค้าจนกลายเป็นไวรัล
• Supportive Buying: พลังการซัพพอร์ตเปลี่ยนจากยอด View สู่ “ยอดซื้อ” ทันที โดยมีการแชร์ใบเสร็จและรูปสินค้าในโซเชียลมีเดียเพื่อโชว์พลังรักที่มีต่อศิลปินและแบรนด์

บิ๊กอีเวนต์ Immersive 360 องศา ณ เวทีมวยราชดำเนิน

เตรียมพบกับการพลิกโฉมหน้าประวัติศาสตร์ในงาน “NESCAFÉ BLEND & BREW Make This Moment MORE” วันอาทิตย์ที่ 15 มีนาคม 2569 นี้ ณ เวทีมวยราชดำเนิน ครั้งแรกกับการดื่มกาแฟรูปแบบ Immersive สุดอลังการ พร้อมโชว์สดเพลง “Ready For MORE” ครั้งแรกจากดูโอ้แชมบาสเดอร์ (รับชมสดได้ทาง YouTube ช่อง 3 ออนไลน์)

กลยุทธ์ 360 องศา บุกทั่วไทย 5 ล้านแก้ว!

เนสกาแฟยังเตรียมกิจกรรม “Sing แลกซอง” บูธคาราโอเกะเคลื่อนที่ และแจกชิมสูตรใหม่กว่า 5 ล้านแก้ว ทั่วไทย เพื่อตอกย้ำว่าเนสกาแฟพร้อมจะเป็นแบรนด์ที่อยู่ได้ในทุกไลฟ์สไตล์ของคนไทย

การใช้ “ณเดชน์ x แบมแบม” คือกุญแจสำคัญที่ทำให้เนสกาแฟก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ สู่การเป็นกาแฟที่มอบความสุข (Pleasure) และความทันสมัย ครอบคลุมคอกาแฟทุกเจเนอเรชันได้อย่างไร้ที่ติ