เมื่อคนไทยเริ่มให้ความสำคัญกับการมีชีวิตที่ยืนยาวอย่างมีคุณภาพมากขึ้น การดูแลตัวเองจึงไม่ได้หยุดอยู่แค่เรื่องอาหาร การออกกำลังกาย หรือการตรวจสุขภาพ แต่กำลังขยายไปสู่คำถามสำคัญว่า หากชีวิตยืนยาวขึ้น “สุขภาพทางการเงิน” พร้อมรับอนาคตมากแค่ไหน
กรุงศรี หรือ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) และบริษัทในเครือ จึงหยิบอินไซต์ของผู้บริโภคในยุค Longevity มาต่อยอดสู่แคมเปญ “#รวยจีวิตี้” ภายใต้แนวคิด GO Sustainable with krungsri เพื่อชวนคนไทยมองความหมายของ “ความรวย” ในมุมใหม่ จากการวัดด้วยตัวเลขในบัญชีเพียงอย่างเดียว ไปสู่การมีความพร้อมทางการเงินที่เหมาะกับเป้าหมายและรูปแบบชีวิตของแต่ละคน
โจทย์สำคัญของแคมเปญ คือการเปลี่ยนเรื่อง Financial Health หรือสุขภาพทางการเงิน ที่หลายคนมองว่ายากและซับซ้อน ให้กลายเป็นเรื่องใกล้ตัว เข้าใจง่าย และสามารถเริ่มต้นลงมือดูแลได้จริง
มิ่งขวัญ พัฒนวงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ผู้บริหารสายงานบริหารแบรนด์และการตลาดองค์กร ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การมีชีวิตที่ยืนยาวอย่างมีคุณภาพจำเป็นต้องมีรากฐานทางการเงินที่มั่นคงควบคู่กับสุขภาพที่ดี เพราะความพร้อมทางการเงินไม่เพียงช่วยรองรับความไม่แน่นอน แต่ยังช่วยให้แต่ละคนสามารถวางแผนสุขภาพ อนาคต และเป้าหมายชีวิตได้อย่างมั่นใจในทุกช่วงวัย
คนไทยรู้ว่าต้องวางแผน แต่ยังมีช่องว่างเรื่องความรู้ทางการเงิน
ข้อมูลจาก Saving Behavior Survey: ไขรหัสพฤติกรรมการออมของผู้บริโภคไทย 2568 โดยวิจัยกรุงศรี พบว่า คนไทย 38% นำรายได้ไปชำระหนี้เป็นอันดับแรก ขณะที่ 24% เลือกออมเงิน และมีเพียง 9% ที่นำเงินไปลงทุน
ขณะเดียวกัน คนไทยราว 14–20% ในทุกกลุ่มรายได้ มองว่า การขาดความรู้ด้านการวางแผนการเงินเป็นหนึ่งในอุปสรรคสำคัญต่อการสร้างความมั่นคงในระยะยาว
ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่า แม้ผู้บริโภคจะเริ่มตระหนักถึงความสำคัญของสุขภาพทางการเงิน แต่โจทย์ที่ยังต้องแก้คือ จะทำอย่างไรให้แต่ละคนมองเห็นสถานะทางการเงินของตัวเอง รู้ว่าควรเริ่มต้นจากตรงไหน และสามารถนำความรู้ไปปรับใช้ให้เหมาะกับเป้าหมายชีวิตได้จริง
กรุงศรีจึงมองว่า ความสำเร็จทางการเงินไม่มีสูตรเดียวสำหรับทุกคน เพราะแต่ละคนมีรายได้ ภาระ ความต้องการ และเป้าหมายชีวิตแตกต่างกัน สิ่งสำคัญจึงไม่ใช่การเปรียบเทียบว่าใคร “รวยกว่า” แต่คือการมีความพร้อมทางการเงินในระดับที่ตอบโจทย์ชีวิตของตัวเอง
“รวย + Longevity” สู่แนวคิด #รวยจีวิตี้
คำว่า “รวยจีวิตี้” เกิดจากการนำคำว่า “รวย” มาผสมกับ “Longevity” เพื่อสร้างคำที่ชวนให้ผู้บริโภคฉุกคิดและเปิดบทสนทนาเรื่องสุขภาพทางการเงิน
แนวคิดสำคัญคือ สุขภาพทางการเงินไม่ต่างจากสุขภาพกาย เพราะต้องอาศัยทั้งความรู้ เครื่องมือที่เหมาะสม การลงมือทำ และการดูแลอย่างต่อเนื่อง จึงจะนำไปสู่ความพร้อมรับความเปลี่ยนแปลงและความมั่นคงในระยะยาว
กรุงศรีจึงออกแบบเส้นทาง #รวยจีวิตี้ ให้ผู้บริโภคสามารถเริ่มต้นดูแล Financial Health ผ่าน 4 Steps
STEP 01: เช็ก
ตรวจระดับความฟิตของสุขภาพทางการเงิน เพื่อให้รู้ว่าสถานะทางการเงินของตัวเองอยู่ตรงไหน ผ่าน LINE Official Account @KrungsriSimple พร้อมรับคำแนะนำเบื้องต้นสำหรับวางแนวทางดูแลการเงินให้เหมาะสม
STEP 02: ศึกษา
เพิ่มความรู้ผ่าน “คลาสฟิตเนสทางการเงิน” ตั้งแต่เรื่องการออม การบริหารหนี้ การลงทุน ไปจนถึงการวางแผนเป้าหมายในอนาคต ผ่าน Krungsri The COACH, บทความทางการเงิน Plearn เพลิน รวมถึงการพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินและการลงทุนของกรุงศรี
STEP 03: ลงมือทำ
นำความรู้มาปรับใช้จริง พร้อมใช้ดิจิทัลโซลูชันและผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่เหมาะกับแต่ละเป้าหมาย ตั้งแต่การออม การลงทุน การใช้จ่าย ไปจนถึงการสร้างความมั่นคงระยะยาว
STEP 04: วัดผล
ติดตามและประเมินสุขภาพทางการเงินอย่างต่อเนื่องผ่านระบบแจ้งเตือน เพื่อช่วยให้เห็นความคืบหน้าและสามารถปรับพฤติกรรมทางการเงินให้สอดคล้องกับเป้าหมายได้ตลอดเวลา
จากแคมเปญสื่อสาร สู่การผลักดันให้ “ลงมือทำ”
กรุงศรีเตรียมขับเคลื่อน #รวยจีวิตี้ ผ่านการสื่อสารแบบ 360 องศา ทั้งสื่อนอกบ้าน หรือ OOH คอนเทนต์บนช่องทางดิจิทัล และกิจกรรมสร้างประสบการณ์ เพื่อทำให้เรื่องสุขภาพทางการเงินเข้าถึงคนไทยได้ง่ายขึ้น
เป้าหมายจึงไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้างการรับรู้ แต่ต้องการขยับจากการที่ผู้บริโภค “รู้ว่าควรดูแลการเงิน” ไปสู่การเริ่มต้นลงมือทำและดูแลอย่างต่อเนื่อง
มิ่งขวัญกล่าวว่า กรุงศรีต้องการให้ #รวยจีวิตี้ เป็นมากกว่าแคมเปญด้านการเงิน แต่เป็นจุดเริ่มต้นให้คนไทยกลับมาตั้งคำถามว่า ความรวยของตัวเองคืออะไร และต้องมีความพร้อมแบบไหนจึงจะสามารถใช้ชีวิตตามที่ต้องการได้ในระยะยาว
เพราะในโลกที่คนมีโอกาสใช้ชีวิตยืนยาวขึ้น การมีสุขภาพดีเพียงด้านเดียวอาจไม่พอ แต่ต้องมี “สุขภาพทางการเงินที่แข็งแรง” เดินไปพร้อมกัน เพื่อให้การมีชีวิตยืนยาว กลายเป็นการมีชีวิตที่มั่นคงและมีคุณภาพอย่างแท้จริง