2 แบรนด์ต่างอุตสาหกรรม พลิก “กาแฟ × ซีอิ๊ว” สู่ Product Experience พร้อมสร้าง Shareable Moment หวังขยายฐานผู้บริโภคผ่านเมนูและกิจกรรมที่ชวนทดลอง–แชร์ต่อ
Café Amazon แบรนด์ร้านกาแฟภายใต้ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR เดินหน้ากลยุทธ์ Collaboration จับมือ “เด็กสมบูรณ์” แบรนด์เครื่องปรุงรสภายใต้ บริษัท หยั่น หว่อ หยุ่น คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด เปิดตัว “Baby Somboon Club” ความร่วมมือที่นำจุดแข็งและ Brand DNA ของ 2 แบรนด์จากคนละอุตสาหกรรมมาสร้างประสบการณ์การบริโภครูปแบบใหม่ โดยใช้ “กาแฟ × ซีอิ๊ว” เป็นจุดตั้งต้นในการสร้างความแปลกใหม่และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
การ Collaboration ครั้งนี้จึงไม่ได้วางเป้าหมายไว้เพียงการออกเมนูใหม่ แต่เป็นการสร้าง Product Experience ที่เชื่อมสินค้าเข้ากับกิจกรรมและคอนเทนต์ เพื่อสร้าง Shareable Moment ให้ผู้บริโภคมีทั้งเหตุผลในการทดลองและเรื่องราวสำหรับนำไปบอกต่อบนโซเชียลมีเดีย สอดรับกับพฤติกรรมของ Gen Z และ Millennials ที่ให้ความสำคัญกับความแปลกใหม่ ประสบการณ์ และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์
Café Amazon นำความแข็งแกร่งจากธุรกิจเครื่องดื่มและเครือข่ายกว่า 4,800 สาขาทั่วประเทศ มาผสานกับเอกลักษณ์ด้านรสชาติและ Brand Heritage ของเด็กสมบูรณ์ เกิดเป็น 2 เมนู Collaboration ได้แก่ “เอสเปรสโซเย็นซีอิ๊วคาราเมล” (Iced Espresso Caramel Soy Sauce) ราคา 89 บาท และ “นมสดปั่นซีอิ๊วคาราเมล” (Milky Frappe Caramel Soy Sauce) ราคา 89 บาท
เมนูแรกนำเอสเปรสโซเข้มข้นมาผสานคาราเมลและซีอิ๊วดำไซรัป ให้รสหวาน–เค็มตัดกับความเข้มของกาแฟ ขณะที่นมสดปั่นเนื้อเนียนนำมาผสานคาราเมลและซีอิ๊วดำไซรัป สร้างรสชาติหวานมันที่มีมิติแตกต่างจากเมนูเครื่องดื่มทั่วไป
อย่างไรก็ตาม จุดขายสำคัญของแคมเปญอยู่ที่การออกแบบประสบการณ์ให้ต่อเนื่องจาก “สินค้า” ไปสู่ “คอนเทนต์” โดย Café Amazon และเด็กสมบูรณ์ออกแบบ “Baby Somboon Club” ให้เป็นพื้นที่ทดลองและมีส่วนร่วม ตั้งแต่โซนกิจกรรม “กฎความอร่อย 45 องศา” โซน Newspaper ที่เปิดโอกาสให้ผู้ร่วมงานขึ้นหน้า 1 ของสำนักข่าว Baby Somboon Club กิจกรรมแปลงร่างเป็น “คุณใน Version Baby Somboon” พร้อม Cup Sleeve และฉลากขวดซีอิ๊วดำไซรัปแบบพิเศษ รวมถึง “The Last Boss” สำหรับทดลองชิมเมนูไฮไลต์
โมเดลการทำตลาดดังกล่าวสะท้อนการเปลี่ยนบทบาทของ Collaboration จากการเป็นเพียงกิจกรรมสร้างสีสัน ไปสู่เครื่องมือในการสร้าง Engagement และเปิดพื้นที่ให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ โดยเฉพาะตลาดที่ประสบการณ์และความสามารถในการสร้างคอนเทนต์มีบทบาทต่อการตัดสินใจบริโภคมากขึ้น
สำหรับ “Baby Somboon Club” เปิดให้ผู้บริโภคสัมผัส 2 เมนู Collaboration ตั้งแต่วันที่ 1–30 กันยายน 2569 ที่ Café Amazon ทุกสาขาทั่วประเทศ พร้อมติดตามรายละเอียดและกิจกรรมผ่าน Facebook Page Café Amazon และ Deksomboon Fan Page