เมื่อผู้บริโภคต้องเผชิญทั้งความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ค่ารักษาพยาบาลที่เพิ่มสูงขึ้น และภาระในชีวิตที่มากขึ้นตามช่วงวัย ความต้องการด้าน “ความคุ้มครอง” จึงไม่ได้หยุดอยู่แค่การมีประกัน แต่กำลังขยับไปสู่การออกแบบความคุ้มครองให้สอดคล้องกับภาระและความรับผิดชอบในแต่ละช่วงชีวิตมากขึ้น
ล่าสุด บริษัท กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Life Protect+ พลัสชีวิตให้พร้อม คุ้มครองสองเท่า” แบบประกันตลอดชีพที่มุ่งตอบโจทย์คนวัยทำงานในช่วง Prime Years ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่หลายคนมีบทบาทเพิ่มขึ้น ทั้งการสร้างครอบครัว ดูแลคนสำคัญ และวางแผนอนาคตทางการเงิน
จุดเด่นของ Life Protect+ คือ สามารถเพิ่มระดับความคุ้มครองได้สูงสุด 100% หรือเป็น 2 เท่า จนถึงอายุ 60 ปี พร้อมรับความคุ้มครองชีวิตต่อเนื่องไปจนถึงอายุ 99 ปี มีทางเลือกการชำระเบี้ย 9 ปี 19 ปี หรือชำระถึงอายุ 99 ปี รวมถึงสามารถเลือกสัญญาเพิ่มเติมเพื่อปรับความคุ้มครองให้สอดคล้องกับความต้องการในแต่ละช่วงวัยได้
ตลาดประกันยังโต แม้เศรษฐกิจผันผวน
มร.นิโคลา เดอ นาแซล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจประกันชีวิตในช่วงครึ่งหลังปี 2569 ยังมีแนวโน้มเติบโตตามเป้าหมายที่ระดับ 2.50–3.50% แม้เศรษฐกิจไทยและเศรษฐกิจโลกยังเผชิญความไม่แน่นอน โดยกำลังซื้อของประชาชนเริ่มฟื้นตัว ขณะเดียวกันกระแสการใส่ใจสุขภาพ การเข้าสู่สังคมสูงวัย และค่ารักษาพยาบาลที่เพิ่มสูงขึ้น ล้วนผลักดันให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับประกันชีวิตและประกันสุขภาพมากขึ้น
ปัจจัยดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า บทบาทของประกันกำลังเปลี่ยนจากเครื่องมือคุ้มครองความเสี่ยงในระยะยาว ไปสู่เครื่องมือวางแผนการเงินที่ต้องตอบโจทย์ “จังหวะชีวิต” ได้ละเอียดขึ้น โดยเฉพาะในช่วง Prime Years ซึ่งเป็นช่วงที่ความรับผิดชอบทางการเงินมักเพิ่มขึ้นพร้อมกันหลายด้าน
กรุงไทย-แอกซ่า จึงพัฒนา Life Protect+ เพื่อเติมช่องว่างดังกล่าว โดยมองว่าการออกแบบผลิตภัณฑ์ไม่ควรเริ่มจากตัวกรมธรรม์เพียงอย่างเดียว แต่ต้องเริ่มจากความเข้าใจว่าในแต่ละช่วงชีวิต ผู้บริโภคมีภาระและสิ่งที่ต้องดูแลเพิ่มขึ้นอย่างไร
จาก “+” สู่แนวคิดความรับผิดชอบที่เพิ่มขึ้น
บุปผาวดี โอวราดีรินท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายการตลาด กล่าวว่า แนวคิดของ Life Protect+ ถูกถ่ายทอดผ่านสัญลักษณ์ “+” ซึ่งสะท้อนถึงสิ่งต่าง ๆ ที่เพิ่มขึ้นเมื่อก้าวเข้าสู่ช่วง Prime Years ไม่ว่าจะเป็นสมาชิกใหม่ในครอบครัว อนาคตของคนสำคัญ หรือภาระหน้าที่ที่ต้องรับผิดชอบมากขึ้น
แนวคิดดังกล่าวจึงถูกเชื่อมเข้ากับตัวผลิตภัณฑ์ซึ่งออกแบบให้ระดับความคุ้มครองเพิ่มขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคต้องการความมั่นคงทางการเงินมากที่สุด
พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ยังดึง “ปาล์มมี่ อีฟ ปานเจริญ” มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ เพื่อถ่ายทอดภาพของคนในช่วง Prime Years ผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่เล่าถึงชีวิตจริงของคนหนึ่งคนซึ่งอาจต้องทำหลายบทบาทพร้อมกัน ทั้งคนทำงาน ลูก คู่ชีวิต พ่อแม่ หรือผู้ที่ต้องดูแลคนในครอบครัว
เดินเกมสื่อครบวงจร ดึง Prime Years เป็นแกนหลัก
สำหรับการสื่อสารแคมเปญ บริษัทฯ วางกลยุทธ์แบบครบวงจร ครอบคลุมทั้งสื่อดิจิทัล โซเชียลมีเดีย สื่อนอกบ้าน วิทยุ สตรีมมิ่ง การประชาสัมพันธ์ผ่าน KOL และ Influencer รวมถึงช่องทางออนไลน์ของบริษัทฯ โดยเริ่มสื่อสารพร้อมกันทั่วประเทศตั้งแต่วันที่ 10 กันยายน 2569 เป็นต้นไป
การเปิดตัว Life Protect+ ครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในพอร์ต แต่ยังสะท้อนทิศทางของตลาดประกันชีวิตที่กำลังขยับไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับ “ภาระชีวิต” ของผู้บริโภคมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่ม Prime Years ซึ่งเป็นช่วงวัยที่ทั้งกำลังซื้อ ความรับผิดชอบ และความต้องการวางแผนอนาคตมาบรรจบกันอย่างชัดเจน