ทีพลัส (TEA+) ชาอู่หลงพร้อมดื่มจากบริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด เดินหน้าขยายตลาดเครื่องดื่มชาพร้อมดื่ม หลังปรับภาพลักษณ์แบรนด์สู่ “ชาอู่หลงสไตล์ญี่ปุ่น” เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ล่าสุดต่อยอดกลยุทธ์ด้วยการเปิดตัว “ทีพลัส ชาอู่หลง ฟรุตที” 2 รสชาติใหม่ รับกระแสความนิยมชาผลไม้ พร้อมวางเป้าหมายสร้างการรับรู้ด้าน “รสชาติอร่อย” และขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่
การเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนทิศทางของ ทีพลัส ที่เดินหน้าขยายพอร์ตโฟลิโอจากตลาดชาอู่หลงเข้าสู่เซกเมนต์ชาผลไม้ โดยนำความเชี่ยวชาญด้านชาอู่หลงสไตล์ญี่ปุ่นของซันโทรี่มาต่อยอดเป็น Product Innovation เพื่อสร้างทางเลือกใหม่ให้กับตลาดชา RTD ที่ผู้บริโภคมองหาทั้งรสชาติ ความสดชื่น และความสะดวกในชีวิตประจำวัน
ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ชาผลไม้แท้ ฉ่ำสไตล์ญี่ปุ่น” ทีพลัส เปิดตัว 2 รสชาติ ได้แก่ “ทีพลัส ชาอู่หลง ฟรุตที ฟูจิแอปเปิ้ล” ที่ผสานชาอู่หลงกับน้ำแอปเปิ้ลแท้ ให้รสชาติหวานหอมและกลมกล่อม และ “ทีพลัส ชาอู่หลง ฟรุตที ลิ้นจี่ กลิ่นหอมหมื่นลี้” ซึ่งร่วมพัฒนาสูตรกับทีมเซเว่น อีเลฟเว่น โดยผสานน้ำลิ้นจี่แท้กับกลิ่นหอมละมุนของดอกหอมหมื่นลี้ ให้รสชาติหวานซ่อนเปรี้ยวและเพิ่มความสดชื่น
นายจูนิชิโร ทาคาตะ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ซันโทรี่ บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การเปิดตัวทีพลัส ชาอู่หลง ฟรุตที 2 รสชาติใหม่ ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการเข้าสู่เซกเมนต์ชาผลไม้ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหา “ชาผลไม้รสชาติธรรมชาติ” ซึ่งผสานรสชาติชาแท้เข้ากับความสดชื่นของผลไม้ และมอบประสบการณ์ใกล้เคียงกับการดื่มชาผลไม้ในคาเฟ่
พร้อมกันนี้ ทีพลัส ยังใช้จุดแข็งด้านความเชี่ยวชาญชาอู่หลงสไตล์ญี่ปุ่นมาต่อยอดผ่าน Product Innovation เพื่อสร้างความแตกต่างในตลาดชาผลไม้ ควบคู่กับการสร้าง Brand Experience ที่เชื่อมโยงกับผู้บริโภคทั้งในด้านอารมณ์และวัฒนธรรม เพื่อเพิ่มการจดจำและความผูกพันกับแบรนด์
อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ ทีพลัส นำมาใช้คือ Mascot Marketing ผ่านการพัฒนา Brand Characters ได้แก่ “แอปปุคุง” ตัวแทนรสชาติฟูจิแอปเปิ้ล คาแรกเตอร์ขี้เล่นและรักการผจญภัย และ “ไลจิจัง” ตัวแทนรสชาติลิ้นจี่ กลิ่นหอมหมื่นลี้ คาแรกเตอร์อ่อนหวานและสดใส เพื่อสร้างบุคลิกให้กับแต่ละรสชาติและเพิ่มโอกาสในการสื่อสารกับผู้บริโภคในมิติที่มากกว่าตัวสินค้า
กลยุทธ์ดังกล่าวถูกนำมาต่อยอดผ่านกิจกรรม “House of TEA+” ที่จัดขึ้น ณ สามย่าน มิตรทาวน์ ระหว่างวันที่ 7–9 กันยายนที่ผ่านมา โดยเปิดให้ผู้บริโภคทดลองชิม ทีพลัส ชาอู่หลง ฟรุตที พร้อมจับคู่กับเมนูขนมหวานจากความร่วมมือ TEA+ x Little Hideout Patisserie รวมถึงกิจกรรมร่วมสนุกและการปรากฏตัวของ “น้องโพก้าซัง” ร่วมกับ “ทีซัง” “แอปปุคุง” และ “ไลจิจัง”
นอกจากนี้ ทีพลัส เตรียมเดินหน้ากิจกรรม House of TEA+ ต่อที่ เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ ระหว่างวันที่ 21–25 ตุลาคม 2569 เพื่อขยายการเข้าถึงผู้บริโภคและสร้างประสบการณ์กับแบรนด์อย่างต่อเนื่อง
การขยายพอร์ตโฟลิโอครั้งนี้ยังเกิดขึ้นท่ามกลางตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศไทยที่ยังมีโอกาสเติบโต โดยข้อมูลจากกระทรวงพาณิชย์ระบุว่า ตลาดชามีแนวโน้มขยายตัวเฉลี่ย 2.2% ต่อปีจนถึงปี 2572 ทำให้การแตกไลน์สินค้าและสร้างเซกเมนต์ใหม่เป็นหนึ่งในแนวทางที่ผู้ประกอบการใช้เพิ่มโอกาสทางการตลาด