ตลาดอสังหาริมทรัพย์ขอนแก่นเริ่มมีสีสันมากขึ้น เมื่อ RI-NÉ Khon Kaen (รีเน่ ขอนแก่น) เลือกเปลี่ยนวิธีสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ ด้วยการหยิบ Music Marketing มาเป็นเครื่องมือเล่าเรื่อง ผ่าน MV เพลง “Get Me” แทนการสื่อสารเรื่องคอนโดแบบตรงไปตรงมา
เบื้องหลังแคมเปญครั้งนี้ เปิดพื้นที่ให้ทีม Creative In-house รุ่นใหม่ เข้ามามีส่วนร่วมตั้งแต่การหาอินไซต์ คิดคอนเซ็ปต์ ไปจนถึงการพัฒนาเรื่องราวผ่านเพลงและ MV โดยเลือกหยิบเรื่องที่ใกล้ตัวกว่าการขายอสังหาฯ นั่นคือ “ความสัมพันธ์” มาเป็นแกนหลักของการสื่อสาร
อินไซต์สำคัญคือ สำหรับคนรุ่นใหม่ การเลือกที่อยู่อาศัยไม่ได้มีเพียงเรื่องราคา ขนาดห้อง หรือสิ่งอำนวยความสะดวก แต่ยังเกี่ยวข้องกับคำถามง่าย ๆ ว่า “เราอยากอยู่ใกล้ใคร” จึงกลายมาเป็นแนวคิด “คอนโดอยู่ใกล้คนที่รัก” พร้อมต่อยอดเป็น Hook ที่จำง่ายอย่าง #GetMebyRINÉ
ขณะที่ชื่อเพลง “Get Me” ก็ถูกออกแบบให้มีความหมายมากกว่าการแปลว่า “เข้าใจฉัน” แต่ยังสื่อสารกลับไปยังกลุ่ม New Gen ว่า RI-NÉ เข้าใจเรื่องราวและวิถีชีวิตของพวกเขา
กลยุทธ์ครั้งนี้จึงไม่ได้รีบพาผู้บริโภคไปเจอกับราคา โปรโมชั่น หรือรายละเอียดโครงการตั้งแต่แรก แต่ใช้ Music + Storytelling เป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างความรู้จักและความคุ้นเคยกับแบรนด์
พูดง่าย ๆ คือ จากเดิมที่อสังหาริมทรัพย์มักสื่อสารผ่าน “ตัวโครงการ” RI-NÉ เลือกขยับเข้ามาสื่อสารผ่าน Lifestyle, Entertainment และ Relationship เพื่อสร้างพื้นที่ให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในบทสนทนาของคนรุ่นใหม่
โดยเฉพาะในตลาดขอนแก่น ซึ่งเป็นหนึ่งในเมืองเศรษฐกิจสำคัญของภาคอีสาน การสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่ม New Gen จึงไม่ได้จำกัดอยู่แค่การขายพื้นที่อยู่อาศัย แต่กำลังกลายเป็นการแข่งขันด้าน Brand Experience และความสามารถในการสร้าง Engagement มากขึ้น
คำถามต่อจากนี้จึงไม่ใช่แค่ MV “Get Me” จะสร้างยอดวิวได้เท่าไร แต่คือ Music Marketing จะสามารถต่อยอดจาก “ยอดวิว” ไปสู่ “การรู้จักแบรนด์” และ “การเยี่ยมชมโครงการ” ได้มากน้อยแค่ไหน
เพราะในวันที่อสังหาฯ ไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่อง ตารางเมตร ทำเล และราคา การได้เข้าไปอยู่ใน Playlist และ Lifestyle ของผู้บริโภค ก็อาจกลายเป็นอีกหนึ่งโจทย์สำคัญของการตลาดอสังหาริมทรัพย์ยุคใหม่
งานนี้ RI-NÉ ขอไม่รีบพาเข้าห้องตัวอย่าง แต่ขอเริ่มจากการเข้าไปอยู่ใน Playlist ของคนขอนแก่นก่อน
กด Play แล้วติดตามกันต่อว่า “Get Me” จะพา RI-NÉ ไปไกลแค่ไหน