BEM ใช้พลังสื่อ MRT ส่งต่อโอกาสผู้ป่วยมะเร็ง ร่วมสภากาชาดไทย–Butterbear ในแคมเปญ “น้องเนยชวนสู้มะเร็ง The Proton Power” เปลี่ยนพลังการให้เป็นโอกาสเข้าถึงการรักษา

บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) หรือ BEM เดินหน้าบทบาทด้าน Social Impact ผ่านการเป็น Media Partner ในแคมเปญ “น้องเนยชวนสู้มะเร็ง The Proton Power” ซึ่งสภากาชาดไทยร่วมกับ Butterbear จัดขึ้น เพื่อชวนประชาชนร่วมส่งกำลังใจและบริจาคสมทบทุนศูนย์โปรตอนสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย

BEM มอบหมายให้ บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด หรือ BMN ผู้ให้บริการสื่อโฆษณาและพื้นที่จัดกิจกรรมภายในระบบรถไฟฟ้า MRT และทางด่วน นำศักยภาพด้านสื่อมาช่วยขยายการรับรู้ของแคมเปญ และเปิดพื้นที่ให้ประชาชนเข้ามามีส่วนร่วมในการส่งต่อโอกาสแก่ผู้ป่วยมะเร็ง

ภายในกิจกรรม “น้องเนยชวนสู้มะเร็ง The Proton Power” น้องเนยได้เยี่ยมชมศูนย์โปรตอนฯ เรียนรู้กระบวนการรักษาโรคมะเร็งด้วยอนุภาคโปรตอน เยี่ยมชมพื้นที่ปฏิบัติการ พร้อมร่วมส่งมอบเงินบริจาคและกำลังใจให้แก่ผู้ป่วยมะเร็ง โดยมี นางจันทร์ประภา วิชิตชลชัย รองผู้อำนวยการสำนักงานจัดหารายได้ สภากาชาดไทย, รศ.นพ.ชลเกียรติ ขอประเสริฐ ผู้อำนวยการศูนย์โปรตอนสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย และ นายภานรินทร์ ดาบเพ็ชร์ ผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายสื่อสารการตลาดและประชาสัมพันธ์ BMN ในฐานะผู้แทน BEM เข้าร่วมกิจกรรม

แคมเปญดังกล่าวเปิดโอกาสให้ประชาชนร่วมส่งต่อพลังการให้ผ่านกิจกรรมออนไลน์บนแพลตฟอร์มการกุศลของสภากาชาดไทย ทั้ง “Stars of Giving x Butterbear” สำหรับส่งข้อความและกำลังใจถึงผู้ป่วย เกม “น้องเนยชวนสู้มะเร็ง” ที่ถ่ายทอดแนวคิดการรักษาด้วยอนุภาคโปรตอนให้เข้าใจง่าย รวมถึงกิจกรรมบริจาคเพื่อรับของที่ระลึก เพื่อเปิดช่องทางให้ทุกคนสามารถมีส่วนร่วมได้ตามความสะดวก

นางจันทร์ประภา วิชิตชลชัย กล่าวว่า สภากาชาดไทยทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการส่งต่อโอกาสให้ผู้ป่วยมะเร็งเข้าถึงการรักษาที่เหมาะสม โดยแคมเปญนี้สะท้อนว่า “พลังของการให้” สามารถเริ่มต้นได้จากหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นความรักและความชื่นชอบน้องเนย การเล่นเกม หรือการร่วมกิจกรรม ก่อนส่งต่อไปสู่การช่วยเหลือผู้ป่วยมะเร็งได้จริง

ขณะที่ รศ.นพ.ชลเกียรติ ขอประเสริฐ กล่าวว่า เทคโนโลยีโปรตอนช่วยให้สามารถวางแผนการรักษาโดยมุ่งรังสีไปยังบริเวณก้อนมะเร็งได้อย่างแม่นยำ พร้อมลดผลกระทบต่ออวัยวะปกติข้างเคียง ซึ่งมีความสำคัญกับผู้ป่วยบางกลุ่ม โดยเฉพาะเด็ก ขณะที่การสนับสนุนจากภาคสังคมมีส่วนช่วยเพิ่มโอกาสให้ผู้ป่วยที่เหมาะสมเข้าถึงการรักษาด้วยเทคโนโลยีดังกล่าว

สำหรับ BEM ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนการนำ “Media Platform” ที่อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนมาใช้สร้าง Social Impact โดยเปลี่ยนพลังความรักและการสนับสนุนจากแฟน ๆ ของน้องเนย ให้เชื่อมต่อไปสู่การสร้างโอกาสด้านการรักษาแก่ผู้ป่วยมะเร็ง

นอกจากการสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้แล้ว บทบาทของ BEM และ BMN จึงเป็นการใช้ศักยภาพของสื่อเพื่อเชื่อม “ผู้ให้” กับ “ผู้รับ” และขยายวัฒนธรรมแห่งการให้ให้เกิดขึ้นในวงกว้าง เพราะพลังเล็ก ๆ จากหลายคน เมื่อรวมกันสามารถกลายเป็นพลังสำคัญในการส่งต่อกำลังใจและโอกาสให้ผู้ป่วยมะเร็งได้