พันธุ์ไทยจับมือ “ขายหัวเราะ” ใช้ Character Marketing ปั้นจักรวาลความฮา ฉลอง 14 ปี ปูทางสู่ธุรกิจใหม่ใหญ่กว่าแก้วกาแฟ
กาแฟพันธุ์ไทยสร้างสีสันครบรอบ 14 ปี จับมือ “ขายหัวเราะ” การ์ตูนไทยระดับตำนาน ส่งมาสคอต “น้องชงชง” แท็กทีม บ.ก.วิติ๊ด หนูหิ่น ปังปอนด์ และคนติดเกาะ เปิดแคมเปญ “14 ปี พันธุ์ไทยใหญ่เท่าช้าง” ใช้กลยุทธ์ Character Marketing และ Nostalgia Marketing เชื่อมโยงผู้บริโภคหลายเจเนอเรชัน พร้อมถ่ายทอด 5 BIGs ทิศทางการเติบโตของแบรนด์ ตั้งแต่กาแฟไทย ธุรกิจสร้างสรรค์ การสนับสนุนท้องถิ่น ไปจนถึง New Business Model และการขยายสู่ธุรกิจอาหาร
เมื่อแบรนด์กาแฟที่เข้าใจรสชาติคนไทย มาพบกับการ์ตูนที่เข้าใจอารมณ์ขันของคนไทย จึงเกิดเป็นความร่วมมือทางการตลาดที่ผสานความสนุกเข้ากับการเล่าเรื่องแบรนด์ได้อย่างน่าสนใจ สำหรับ กาแฟพันธุ์ไทย ที่เลือกฉลองครบรอบ 14 ปี ด้วยการจับมือ “ขายหัวเราะ” การ์ตูนไทยระดับตำนาน เปิดจักรวาลความฮาภายใต้แคมเปญ “14 ปี พันธุ์ไทยใหญ่เท่าช้าง” ดึงคาแรกเตอร์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยมาสร้าง Brand Experience รูปแบบใหม่ พร้อมสื่อสารทิศทางการเติบโตของธุรกิจในอนาคต
ความร่วมมือครั้งนี้มี “น้องชงชง” มาสคอตเด็กฝึกงานของพันธุ์ไทย รับบทเจ้าบ้านต้อนรับตัวละครจากขายหัวเราะ ได้แก่ บ.ก.วิติ๊ด หนูหิ่น ปังปอนด์ และคนติดเกาะ มาร่วมถ่ายทอดเรื่องราวผ่าน Key Visual, Animated Video และ Short Clip Viral ต่อยอดความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคให้เข้าถึงง่ายและมีสีสันมากขึ้น
สุขวสา ภูชัชวินิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า ตลอด 14 ปีที่ผ่านมา พันธุ์ไทยพัฒนาจากธุรกิจร้านกาแฟจนสร้างการเติบโตของรายได้กว่า 400% และกำลังก้าวสู่บทใหม่ของธุรกิจที่ใหญ่ขึ้น ทั้งการพัฒนา New Business Model และการขยายสู่ธุรกิจอาหาร เพื่อสร้างโอกาสการเติบโตในระยะต่อไป
ด้านกลยุทธ์การตลาด บริษัทให้ความสำคัญกับ Character Marketing ซึ่งได้รับความนิยมต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่ม Kidult หรือผู้บริโภคที่เติบโตเป็นผู้ใหญ่แต่ยังมีความผูกพันกับตัวละครและความสนุกในวัยเด็ก ขณะเดียวกันยังนำ Nostalgia Marketing มาใช้เชื่อมโยงความทรงจำระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ผ่านตัวละครที่คนไทยหลายเจเนอเรชันเติบโตมาด้วยกัน
พันธุ์ไทยจึงมอบภารกิจให้ “น้องชงชง” แท็กทีมกับ Character IP ของขายหัวเราะ เพื่อเปลี่ยน Brand Story ให้กลายเป็นคอนเทนต์ที่ผู้บริโภคอยากดู อยากแชร์ และติดตาม โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับคอนเทนต์สร้างสรรค์และการแสดงออกถึงตัวตน
พิมพ์พิชา อุตสาหจิต กรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทเครือวิธิตากรุ๊ป กล่าวว่า ขายหัวเราะเติบโตมากับเสียงหัวเราะของคนไทย โดยนำเรื่องราวใกล้ตัวและวิถีชีวิตมาสร้างเป็นอารมณ์ขันที่เชื่อมโยงผู้คนต่างวัย การร่วมงานกับพันธุ์ไทยจึงเป็นการพบกันของสองแบรนด์ที่มี DNA ใกล้เคียงกัน และสามารถนำเสน่ห์ความเป็นไทยมาสร้างเรื่องราวใหม่ให้ทั้งคนรุ่นเก่าได้หวนคิดถึง และคนรุ่นใหม่ได้รู้จักตัวละครเหล่านี้ในมุมที่สนุกยิ่งขึ้น
5 BIGs ถ่ายทอดทิศทางเติบโต จากกาแฟไทยสู่ธุรกิจใหม่
นอกจากการสร้างสีสันผ่านตัวละครแล้ว หัวใจสำคัญของแคมเปญคือการสื่อสาร 5 ก้าวใหญ่ หรือ 5 BIGs ที่สะท้อนทิศทางการดำเนินธุรกิจของพันธุ์ไทย โดยใช้คาแรกเตอร์จากขายหัวเราะเป็นตัวกลางถ่ายทอดเรื่องราว ได้แก่
- BIG BEAN – ยกระดับกาแฟไทยจากแหล่งปลูกบนยอดดอยสู่ Specialty Coffee ผลักดันคุณภาพและเสน่ห์กาแฟไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับสากล
- BIG STAGE – พัฒนาพื้นที่ร้านกาแฟสู่ Creative Space เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงความสามารถและความคิดสร้างสรรค์
- BIG LOCAL – เชื่อมโยงภูมิปัญญาและวัตถุดิบท้องถิ่น สนับสนุนผู้ประกอบการและชุมชน พร้อมส่งต่อคุณค่ากลับคืนสู่สังคม
- BIG PRIDE – ถ่ายทอดความสำเร็จและรางวัลที่สะท้อนพัฒนาการของแบรนด์ตลอดเส้นทาง 14 ปี
- BIG FUTURE – ขยายโอกาสทางธุรกิจผ่าน New Business Model และการต่อยอดสู่ธุรกิจอาหาร เพื่อสร้างแหล่งรายได้และการเติบโตใหม่ในอนาคต
ต่อจิ๊กซอว์คอนเทนต์ออนไลน์ สร้าง Brand Engagement
ด้านกิจกรรมการตลาด พันธุ์ไทยเตรียมต่อยอดความร่วมมือผ่านคอนเทนต์หลายรูปแบบ โดยเฉพาะ Short Clip Viral ชุด “วันๆ แอดมินชงชงทำอะไร? (เวอร์ชันมีหนูหิ่นเป็นภาระ)” เล่าเรื่องหนูหิ่นบุกออฟฟิศพันธุ์ไทยเพื่อสมัครงานเป็นบาริสต้า สร้างสถานการณ์ชวนหัวเราะจากการจับคู่ตัวละครต่างจักรวาล พร้อมสร้างการมีส่วนร่วมบนโลกออนไลน์
นอกจากนี้ ยังเตรียมเปิดตัวหนังสือขายหัวเราะ Special Edition ฉบับ “14 ปี ชงเรื่องใหญ่ ใส่มุกเต็มเล่ม” ถ่ายทอดเบื้องหลังและเรื่องราวการเติบโตของพันธุ์ไทยตลอด 14 ปี ผ่านการ์ตูนที่ผสมผสานทั้งสาระและอารมณ์ขัน โดยมีน้องชงชงรับหน้าที่เป็นไกด์นำทาง
การจับมือระหว่างพันธุ์ไทยและขายหัวเราะจึงไม่ได้เป็นเพียงแคมเปญฉลองครบรอบแบรนด์ แต่เป็นการใช้พลังของคาแรกเตอร์และความทรงจำร่วมของผู้บริโภคมาสร้าง Brand Engagement พร้อมสื่อสารภาพการเปลี่ยนผ่านของพันธุ์ไทย จากแบรนด์กาแฟสัญชาติไทยสู่ธุรกิจที่กำลังขยายขอบเขตการเติบโตให้กว้างกว่าเดิม
ติดตามภารกิจของน้องชงชงและแก๊งขายหัวเราะ พร้อมกิจกรรมและเซอร์ไพรส์ต่างๆ ได้ทางโซเชียลมีเดียทุกแพลตฟอร์มของกาแฟพันธุ์ไทย