โออิชิ 27 ปี เปลี่ยน “วันเกิดแบรนด์” สู่ “วันแห่งการให้” ส่งแคมเปญ “โออิชิ 9.9” ดึงลูกค้าแชร์ความสุข พร้อมต่อยอดสู่ OISHI DAY
โออิชิ เดินหน้าฉลองครบรอบ 27 ปี ด้วยการปรับมุมมองจากการจัดแคมเปญเพื่อมอบสิทธิพิเศษให้ลูกค้า สู่การสร้างกิจกรรมที่เปิดให้ลูกค้ามีส่วนร่วม “ให้” กลับคืนสู่สังคม ผ่านแคมเปญ “โออิชิ 9.9 วันแห่งการแบ่งปันความสุข (GIVE MORE, SHARE MORE)” ในวันที่ 9 กันยายน 2569
กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนแนวทาง Social Marketing ของโออิชิ ที่ต้องการเชื่อมกิจกรรมทางการตลาดเข้ากับการสร้างคุณค่าทางสังคม โดยใช้ “มื้ออาหาร” ซึ่งเป็นกิจกรรมที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน เป็นจุดเชื่อมระหว่างแบรนด์ ลูกค้า และสังคม
สำหรับ “โออิชิ 9.9” โออิชินำสองตัวเลขสำคัญ ได้แก่ วันที่ 9.9 และวาระครบรอบ 27 ปี มาพัฒนาเป็นกลไกการตลาด เปิดโอกาสให้ลูกค้าได้ฉลองกับคนพิเศษ พร้อมร่วมส่งต่อความสุขไปยังสังคม โดยจัดกิจกรรมในร้านอาหารญี่ปุ่นในเครือที่ร่วมรายการรวม 165 สาขา
ไฮไลต์ของแคมเปญแบ่งเป็น 2 รูปแบบ ได้แก่ “BUFFET – SHARE WITH SOMEONE” สำหรับลูกค้าที่ใช้บริการแพ็กเกจบุฟเฟต์ที่ร่วมรายการ 2 ท่าน สามารถรับสิทธิ์ “ท่านที่สองจ่ายเพียง 27 บาท” จำกัดสาขาละ 99 สิทธิ์ หรือ 99 คู่ ครอบคลุมโออิชิ แกรนด์, โออิชิ อีทเทอเรียม, โออิชิ บุฟเฟต์ และนิกุยะทุกสาขา รวมถึงชาบูชิ 99 สาขาที่ร่วมรายการ
ขณะที่ “A LA CARTE – SHARE ANOTHER DISH” เปิดโอกาสให้ลูกค้าที่สั่งเมนูอาหารจานหลักตามเงื่อนไขที่กำหนด รับสิทธิ์ “จานที่สองจ่ายเพียง 27 บาท” สำหรับเมนูที่ร่วมรายการ จำกัดสาขาละ 99 สิทธิ์ ณ โออิชิ ราเมน, คาคาชิ และโออิชิ บิซโทโระทุกสาขา
จุดสำคัญของแคมเปญไม่ได้อยู่เพียงส่วนลดหรือสิทธิพิเศษ แต่โออิชิจะนำยอดชำระ 27 บาทจากทุกสิทธิ์ที่ใช้ในแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็นบุฟเฟต์ท่านที่สองหรือเมนูจานที่สอง ไปรวบรวมและส่งมอบให้แก่องค์กรสาธารณกุศลผ่านโครงการ “ให้” เพื่อสร้างประโยชน์และส่งต่อความสุขให้กับสังคม
โออิชิมองว่าแนวคิดดังกล่าวทำให้การ “Share” เกิดขึ้น 2 ระดับพร้อมกัน ทั้ง “Share with Someone You Love” การแบ่งปันมื้ออาหารและช่วงเวลาพิเศษกับคนใกล้ตัว และ “Share with Society” การเปลี่ยนการใช้บริการของลูกค้าให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการส่งต่อสิ่งดี ๆ ให้กับสังคม
ศสัย ตังเดชะหิรัญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ โฮลดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ตลอด 27 ปีที่ผ่านมา โออิชิเติบโตขึ้นจากการสนับสนุนและความไว้วางใจของลูกค้า ดังนั้นในโอกาสครบรอบปีนี้ บริษัทจึงต้องการเปลี่ยนวันครบรอบจากวันที่แบรนด์ได้รับคำอวยพร ให้เป็นวันที่ทุกคนได้ร่วมกัน “ให้” และส่งต่อความสุขกลับคืนสู่สังคม
“ตลอด 27 ปีที่ผ่านมา โออิชิเติบโตขึ้นจากการสนับสนุนและความไว้วางใจที่ลูกค้ามอบให้เราเสมอมา ในโอกาสครบรอบปีนี้ เราจึงอยากเปลี่ยนวันครบรอบของโออิชิ จากวันที่เราได้รับคำอวยพร ให้เป็นวันที่ทุกคนได้ร่วมกัน ‘ให้’ และส่งต่อความสุขกลับคืนสู่สังคม เพราะเราเชื่อว่าทุกการ ‘ให้’ ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ สามารถสร้างความสุขที่ส่งต่อได้มากกว่า”
พร้อมกันนี้ โออิชิยังวางเป้าหมายระยะยาวในการพัฒนา “9.9” จากวันครบรอบของแบรนด์ สู่ “OISHI DAY” หรือ “วันโออิชิ…วันแห่งการให้” เพื่อชวนพนักงาน ลูกค้า และคนทั่วไปเข้ามามีส่วนร่วมทำสิ่งดี ๆ และแบ่งปันความสุขให้แก่กันในทุกวันที่ 9 เดือน 9
“นี่คือความตั้งใจที่เราอยากต่อยอดให้ 9.9 ก้าวสู่ ‘OISHI DAY’ วันโออิชิ…วันแห่งการ ‘ให้’ และแบ่งปันความสุข ที่โออิชิ ลูกค้า และสังคมจะเติบโตไปด้วยกันอย่างยั่งยืน” นางสาวศสัยกล่าว
ทั้งนี้ แคมเปญ “โออิชิ 9.9 วันแห่งการแบ่งปันความสุข (GIVE MORE, SHARE MORE)” จัดขึ้นเฉพาะวันที่ 9 กันยายน 2569 วันเดียว ณ ร้านอาหารญี่ปุ่นในเครือโออิชิที่ร่วมรายการ 165 สาขา โดยรายละเอียดและเงื่อนไขของแต่ละโปรโมชันแตกต่างกันตามแบรนด์และสาขา