“เซ็นทรัลพัฒนา–ททท.–ดิสนีย์” เปิดเกมดัน Festival Economy ครั้งใหญ่ ส่ง “The Magical Stars” อาณาจักรดิสนีย์ทั่วไทย จุดพลุท่องเที่ยว–ค้าปลีกปลายปี

เซ็นทรัลพัฒนา (CPN) เดินหมากสำคัญช่วงโค้งสุดท้ายปลายปี จับมือ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และ เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ ประเทศไทย เปิดตัวแคมเปญระดับโลก “The Magical Stars” เนรมิตอาณาจักรแห่งความสุขของดิสนีย์พร้อมกันในศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ยกระดับเทศกาลช้อปปิ้ง–ท่องเที่ยวไทยให้มีสีสันระดับอินเตอร์ หวังผลักเครื่องจักร Festival Economy สร้างทราฟฟิกและกำลังซื้อกลับมาคึกคัก พร้อมตอกย้ำศูนย์การค้าเป็น “แลนด์มาร์กประสบการณ์” มากกว่าสถานที่จับจ่าย

อีเวนต์ระดับประเทศ ปลุกดีมานด์และแพลตฟอร์มท่องเที่ยวในช่วงพีค

การจับมือทางยุทธศาสตร์ครั้งนี้ถือเป็นการรวมพลังของ 3 องค์กรใหญ่ เพื่อสร้าง “มหกรรมเทศกาลระดับประเทศ” ที่มีแรงดูดทั้งนักท่องเที่ยวไทย–ต่างชาติ โดยใช้พลังของแบรนด์ดิสนีย์ สตอรี่เทลลิ่ง และคาแรกเตอร์ที่ครองใจผู้ชมทั่วโลกเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก

การจัดอีเวนต์ซิกเนเจอร์ระดับ international IP สามารถเพิ่มทราฟฟิกตั้งแต่ 20–40% และสร้างเม็ดเงินท่องเที่ยวเชื่อมโยงทั้งจังหวัดที่มีเซ็นทรัลพัฒนา ตั้งแต่โรงแรม ร้านอาหาร ธุรกิจบริการ ไปจนถึงคอนเทนต์ออนไลน์ในวงกว้าง

CPN เผยกลยุทธ์ “Event-Led Destination” ดึง Disney สร้างพลังซูเปอร์บูสต์

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา ระบุว่า ปีนี้ CPN เดินหน้าเต็มกำลังกับกลยุทธ์ Event-Led Destination ใช้ “เมกะอีเวนต์ระดับโลก” เป็นแม่เหล็กดึงคนเข้าศูนย์ พร้อมสร้างอิมแพ็กเชิงเศรษฐกิจโดยรอบ

เขาย้ำว่า “The Magical Stars” คือการผสานความเชี่ยวชาญของ 3 องค์กรเข้าด้วยกัน—CPN ในฐานะผู้นำศูนย์การค้า, ททท. ในฐานะเครื่องจักรท่องเที่ยวไทย และดิสนีย์ในฐานะ Global IP ที่แข็งแกร่งที่สุดแบรนด์หนึ่งของโลก—เพื่อยกระดับเทศกาลปลายปีของไทยให้โดดเด่นกว่าทุกปีที่ผ่านมา

“เป้าหมายของ CPN ไม่ใช่แค่อีเวนต์ แต่คือการสร้าง ‘Festival Economy’ ให้ไทยเป็นประเทศปลายทางด้านเทศกาลระดับโลก (World Festival Destination)” ดร.ณัฐกิตติ์กล่าว

ททท. เสริมแรงดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ เชื่อม Soft Power–เทศกาลปลายปี

นายนิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) มองว่า ความร่วมมือในครั้งนี้เป็นอีกก้าวสำคัญในการผลักดันภาพลักษณ์ Soft Power ไทยผ่านอีเวนต์สเกลใหญ่ที่นักท่องเที่ยวรับรู้ได้ทันที และมีความนิยมทั่วโลก

“ดิสนีย์เป็น IP ที่เข้าถึงทุกเพศทุกวัย และดึงนักท่องเที่ยวได้จริง เมื่อผสานกับโลเคชันของเซ็นทรัลทั่วประเทศและแคมเปญท่องเที่ยวของ ททท. จะช่วยเพิ่ม ‘เหตุผลใหม่’ ให้ต่างชาติเดินทางมาไทยช่วง high season มากขึ้น” นายนิธีกล่าว

ททท. ประเมินว่าอีเวนต์ลักษณะนี้จะช่วยสร้างรายได้ท่องเที่ยวให้หลายพื้นที่ และสนับสนุนเป้าหมายรายได้ท่องเที่ยวของประเทศในปีหน้า

ดิสนีย์เผยไทยคือ “ตลาดกลยุทธ์” ของภูมิภาค ชูคาแรกเตอร์–คอนเทนต์สร้างแฟนคลับทุกเจเนอเรชัน

นายปรีชา อาชามงคล Director – Brand Commercialization, Thailand & Vietnam บริษัท เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ไทยยังคงเป็นตลาดสำคัญที่มีฐานแฟนครอบคลุมหลายเจเนอเรชัน ทั้งครอบครัว เด็ก และผู้ใหญ่ที่อินกับ Disney Stories

เขาระบุว่า การร่วมมือกับเซ็นทรัลพัฒนาในครั้งนี้เป็นการขยายการเข้าถึงแฟนคลับในรูปแบบ Physical Experience ที่ผู้บริโภคสามารถสัมผัส ตัวละคร กิจกรรม โฟโต้สปอต และสินค้าได้ครบวงจร

“เราตั้งใจให้ ‘The Magical Stars’ เป็นประสบการณ์ที่ทั้งสนุกและเชื่อมโยงอารมณ์ (emotional connection) ซึ่งเป็นหัวใจของดิสนีย์ทั่วโลก” นายปรีชากล่าว

แรงกระเพื่อมทางเศรษฐกิจ–การตลาด: Retail + Tourism + Soft Power

อีเวนต์นี้จะช่วยกระตุ้นหลายมิติพร้อมกัน ได้แก่

• เพิ่มทราฟฟิกศูนย์การค้า
• ปลุกกำลังซื้อปลายปี ทั้งช้อปปิ้ง ของขวัญ และแบรนด์พาร์ตเนอร์
• เสริมรายได้ท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ (Experience Tourism)
• ขยาย Soft Power ไทยผ่านอีเวนต์ระดับโลก
• ผลักดันเศรษฐกิจท้องถิ่น จากการเดินทางเข้าห้าง–เมืองท่องเที่ยว

ที่สำคัญ ยังสะท้อนบทบาทใหม่ของศูนย์การค้ายุค Next Normal ในฐานะ “Urban Attraction” หรือ “พื้นที่สร้างอีโคซิสเต็มเศรษฐกิจของเมือง” ไม่ใช่เพียงรีเทลสเปซ

“The Magical Stars” ไม่ใช่แค่แคมเปญประดับไฟหรือคริสต์มาสอีเวนต์ แต่คือ แผนยุทธศาสตร์ระดับประเทศ ที่ผสานรีเทล–ท่องเที่ยว–Global IP เข้าด้วยกัน นับเป็นต้นแบบของเมกะอีเวนต์ที่อาจทำให้ประเทศไทยขึ้นแท่นเป็น World Festival Destination ในอนาคตอันใกล้