บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) หรือ BEM เดินหน้าบทบาทด้าน Social Impact ผ่านการเป็น Media Partner ในแคมเปญ “น้องเนยชวนสู้มะเร็ง The Proton Power” ซึ่งสภากาชาดไทยร่วมกับ Butterbear จัดขึ้น เพื่อชวนประชาชนร่วมส่งกำลังใจและบริจาคสมทบทุนศูนย์โปรตอนสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย
BEM มอบหมายให้ บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด หรือ BMN ผู้ให้บริการสื่อโฆษณาและพื้นที่จัดกิจกรรมภายในระบบรถไฟฟ้า MRT และทางด่วน นำศักยภาพด้านสื่อมาช่วยขยายการรับรู้ของแคมเปญ และเปิดพื้นที่ให้ประชาชนเข้ามามีส่วนร่วมในการส่งต่อโอกาสแก่ผู้ป่วยมะเร็ง
ภายในกิจกรรม “น้องเนยชวนสู้มะเร็ง The Proton Power” น้องเนยได้เยี่ยมชมศูนย์โปรตอนฯ เรียนรู้กระบวนการรักษาโรคมะเร็งด้วยอนุภาคโปรตอน เยี่ยมชมพื้นที่ปฏิบัติการ พร้อมร่วมส่งมอบเงินบริจาคและกำลังใจให้แก่ผู้ป่วยมะเร็ง โดยมี นางจันทร์ประภา วิชิตชลชัย รองผู้อำนวยการสำนักงานจัดหารายได้ สภากาชาดไทย, รศ.นพ.ชลเกียรติ ขอประเสริฐ ผู้อำนวยการศูนย์โปรตอนสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย และ นายภานรินทร์ ดาบเพ็ชร์ ผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายสื่อสารการตลาดและประชาสัมพันธ์ BMN ในฐานะผู้แทน BEM เข้าร่วมกิจกรรม
แคมเปญดังกล่าวเปิดโอกาสให้ประชาชนร่วมส่งต่อพลังการให้ผ่านกิจกรรมออนไลน์บนแพลตฟอร์มการกุศลของสภากาชาดไทย ทั้ง “Stars of Giving x Butterbear” สำหรับส่งข้อความและกำลังใจถึงผู้ป่วย เกม “น้องเนยชวนสู้มะเร็ง” ที่ถ่ายทอดแนวคิดการรักษาด้วยอนุภาคโปรตอนให้เข้าใจง่าย รวมถึงกิจกรรมบริจาคเพื่อรับของที่ระลึก เพื่อเปิดช่องทางให้ทุกคนสามารถมีส่วนร่วมได้ตามความสะดวก
นางจันทร์ประภา วิชิตชลชัย กล่าวว่า สภากาชาดไทยทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการส่งต่อโอกาสให้ผู้ป่วยมะเร็งเข้าถึงการรักษาที่เหมาะสม โดยแคมเปญนี้สะท้อนว่า “พลังของการให้” สามารถเริ่มต้นได้จากหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นความรักและความชื่นชอบน้องเนย การเล่นเกม หรือการร่วมกิจกรรม ก่อนส่งต่อไปสู่การช่วยเหลือผู้ป่วยมะเร็งได้จริง
ขณะที่ รศ.นพ.ชลเกียรติ ขอประเสริฐ กล่าวว่า เทคโนโลยีโปรตอนช่วยให้สามารถวางแผนการรักษาโดยมุ่งรังสีไปยังบริเวณก้อนมะเร็งได้อย่างแม่นยำ พร้อมลดผลกระทบต่ออวัยวะปกติข้างเคียง ซึ่งมีความสำคัญกับผู้ป่วยบางกลุ่ม โดยเฉพาะเด็ก ขณะที่การสนับสนุนจากภาคสังคมมีส่วนช่วยเพิ่มโอกาสให้ผู้ป่วยที่เหมาะสมเข้าถึงการรักษาด้วยเทคโนโลยีดังกล่าว
สำหรับ BEM ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนการนำ “Media Platform” ที่อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนมาใช้สร้าง Social Impact โดยเปลี่ยนพลังความรักและการสนับสนุนจากแฟน ๆ ของน้องเนย ให้เชื่อมต่อไปสู่การสร้างโอกาสด้านการรักษาแก่ผู้ป่วยมะเร็ง
นอกจากการสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้แล้ว บทบาทของ BEM และ BMN จึงเป็นการใช้ศักยภาพของสื่อเพื่อเชื่อม “ผู้ให้” กับ “ผู้รับ” และขยายวัฒนธรรมแห่งการให้ให้เกิดขึ้นในวงกว้าง เพราะพลังเล็ก ๆ จากหลายคน เมื่อรวมกันสามารถกลายเป็นพลังสำคัญในการส่งต่อกำลังใจและโอกาสให้ผู้ป่วยมะเร็งได้